今日海淘科技為大家分享一份sem案例：家裝行業競價方案

品牌背景

1、美家幫-家裝行業

2、裝修服務一站式平臺

3、需要增加用戶注冊和咨詢

互聯網現狀分析

美家幫互聯網透明家裝，通過一站式F2C(工廠直供)模式，整合一線品牌供應商，通過777元/m2品質精裝，打造單品極致;獨創手機APP遠程監工,打造行業領先的互聯網家裝公司。

中國的裝修行業起步與上世紀90年代，是典型的傳統行業，互聯網對裝修行業的影響雖然開始的很早，但一直發展緩慢，2014年以后隨著資本市場的進入，裝修行業正在快速走向“互聯網+”時代。

sem競爭對手分析

主要同行競爭對手：愛空間、蜜蜂巢

裝修平臺：土巴兔、齊家

受眾人群分析

目標人群描述：

1、20-35歲面臨初次裝修的年輕群體;

2、務實、忙碌、有一定生活壓力、面對家裝消費屬于中等偏低水平，較為理性 ;

3、希望獲取低價高質的效果 ;

4、希望減少自己在裝修上花費的時間;

5、更樂于接受互聯網新概念，認為互聯網可以給自己帶來好處;

年齡分析：主要以80/90為主.

興趣分析：更偏好電商、汽車、旅游類網站

著陸頁分析：

1、網站打開速度7秒左右，有待提升。

2、報價器放的位置太下

3、窗口彈出速度有點慢。建議可以在離線的時候，自動回復內容可以設置為獲取客戶聯系電話，留住意向客戶的聯系電話，避免錯失商機。

SEM投放方案

美家幫為什么要投放百度?

國內搜索引擎PC端份額，目前是百度第一，360第二，搜狗第三。基于要打造行業領先的互聯網家裝公司，所以百度/360這兩個平臺肯定是要投放的。百度先后打造的裝修平臺有土巴兔、齊家、籬笆裝修等。而美家幫在2008年成立，推廣的力度不夠，名聲不夠大，現階段主要增加曝光量，打造品牌。

如何過百度增加曝光量，打造品牌，增加用戶注冊和咨詢?

百度搜索

主要通過搜索，鎖定意向人群，搜索會帶來大部分的轉化。

帳戶搭建如下：

美家幫在選擇投放范圍的時候，可以重點把已開放的城市重點推廣;

在寫創意的時候，把以下優勢寫進去：自有工人，一站式裝修，包售后服務，工地直播，O元裝修，全包777㎡，還有要強調裝修增值服務——裝修貨款。

除了帳戶搭建之外，還要增加高點擊樣式，縮短轉化路徑。