1、案例背景：

康寶萊(中國)保健品有限公司是一家全球領先的營養和體重管理直銷公司，它的獨立經銷商網絡遍布世界80多個國家，只通過200多萬的獨立經銷商進行銷售。康寶萊的使命是：通過提供優質的事業機會以及首屈一指的營養和體重管理產品，讓您的人生從此更精彩。經銷商會使用微信服務客戶，為客戶做些知識普及的工作。但是，康寶萊尚無官方微信，所以，對于廣大的消費者或者對康寶萊感興趣的人群來說，會易混淆，不清晰康寶萊的官方微信是怎樣，而康寶萊官方微信的建立，對于經銷商來說，更快知曉品牌活動，品牌代言人，便于他們了解康寶萊并傳播。

2、項目策略：

(1)關鍵詞策略根據搜索數據及康寶萊產品獲得用戶經常搜索的相關關鍵詞，做關鍵詞回復，便于客戶第一時間了解產品

(2)文案推送策略每日1篇或者1+1、1+2的圖文推送形式，結合產品及熱點，搭建一個有趣的，有用的，有新意的“康寶萊微刊”

(3)活動策略線下活動結合，互動;線上活動策劃，每月粉絲互動，獎品派發，提升粉絲的活躍度

3、項目創意：

(1)多種形式的推送形式：語音視頻圖文圖片

(2)LBS設置方便消費者找到較近的店鋪或者俱樂部

(3)卡通形象設計-小康康

(4)活動現場微信互動

2013年10月，康寶萊青島經銷商萬人大會中，我們為康寶萊微刊提供了現場互動的活動。

活動中，參與會議的人與康康卡通合影，與小康康對話，都可以獲得大會神秘獎品。活動中，每日互動人數過千，粉絲增長量每日也過千。珍島康寶萊微信team也提供全程駐場，實時與網友互動，反響良好。

4、項目執行：

5、項目效果：