項目介紹：

百順快保，成立于1998年，是國內專注于“汽車保養”的領軍品牌，同時也是“汽車養護”第三次革命(服務標準化)的發起者，歷經十數年的發展，百順快保現已成為在全國范圍內擁有上百家門店的連鎖機構。百順快保2015年正式進入濟南市場，開設兩家直營店，面對新晉市場及目標群體，開業初缺乏品牌曝光及影響力支持，急需通過互聯網品牌傳播擴大影響力，提升經營績效。

百順快保面對全新市場，市場運營與開拓遭遇巨大挑戰，品牌曝光度與影響力較小，行業內服務質量良莠不齊，導致消費者的“信任”與“信賴”度低下，加之汽保市場不斷被4S店劃分，消費者習慣被不斷固化，對于后晉市場的服務品牌，阻力重重。

項目策略：

我們借勢新店開業的契機，制定一套以“圈層營銷”為核心的品牌傳播規劃，以獲取“品牌曝光”和“用戶認知”為核心訴求，根據開業前、開業期及開業后采取不同策略

開業前，專注于社媒基礎信息建設，進行品牌亮相。以企業介紹、產品/服務內容、服務理念、服務優勢、新店地址、預約聯系等為核心內容創意，借勢品牌傘，充分塑造新店的權威性與信任感，基礎信息建設與實施落地，作為品牌傳播的內容與支撐。

開業期，利用“事件/活動營銷”引發最大熱點。發起#掃碼換代金券#、#掃碼免費換機油#的話題及活動，充分利用互聯網的整合媒體資源，通過微博、微信、群組、KOL、論壇、貼吧等，整體曝光量達到20萬以上，直接活動參與者達到五百人以上。

開業后，“整合營銷”與“節假日營銷”相結合。依據用戶的信息獲取途徑及決策模式進行通道搭建，根據“電商營銷日”進行事件/活動的策劃與實施。整合媒體重點針對本土化高權重媒體，如58同城、趕集網等具備本地化消費服務等平臺，全方位構建信息的通道。

成果：

制定的以“事件營銷”為核心的品牌傳播策略，取得很好成效，百順快保于濟南地區的品牌曝光度得到極大的提升，開業期顧客量爆棚。

品牌成功亮相，通過微信、微博、群組、論壇/貼吧等廣告媒體，直接閱讀量、點擊量達到百萬級別，精準覆蓋核心客戶群體。互聯網營銷直接帶來咨詢每月達到200以上，連鎖店的顧客量在營銷初月達到一倍式的增長，成為濟南地區汽車養護顧客的備選之一。