化妝品市場“補水”品類藍海廣闊，我們選出用珀萊雅海洋水動力來搶占“補水專家的”高度點。在眾多一線化妝品品牌還未騰出手細分補水品類的時候，珀萊雅要做的就是占據補水品類第一高度。反觀珀萊雅海洋水動力的物質利益點（320海洋水）富含深海活性分子，深層補水——活水——再鎖水，奠定成為“深層補水專家”的物質基礎，由此，從口號上，我們反復強調“深深深”形成對深度的占領，并邀請在美容界有“美容大王”之稱的大S作為品牌代言人，利用她的影響力和說服力幫助珀萊雅產品在消費得心中取得和她一樣高的影響。在產品品相上，我們再進行細分，提出早晚水的概念，以專家的高度，倡導消費者白天該用“清爽晨水”，晚上該用“滋養晚水”，從而建立起深層專家的高度，建立起品類的壁壘，在專業度和細分上第二次提升了補水專家的身份。
在產品包裝以及終端形象上，力求國際化、時尚化，用“水”作為形象載體不斷強化深層補水的利益點。
珀萊雅品牌全面提升，在消費者心智中樹立了“深層補水專家”的形象。早晚水深受愛美女士歡迎，產品銷售一度領先。
