海淘科技告訴您最近，微信朋友圈給王首富刷屏了，原因在于“先定一個億的小目標”。王健林做客魯豫新節目的專訪，在談及對創業者的建議時，他表示想做首富是對的：

“先定一個能達到的小目標，

比方說我先掙它一個億。”

正是因為這張截圖，網友們都炸天了，紛紛給王首富留言：

“一個億，小目標，要火了”

“久久不能平靜”

“土豪的世界我們凡人不懂。”

……

一句話帶出了一大熱點，對于廣告公關界的朋友們來說，今天又要忙活了，各自開啟了洪荒之力，充分發揮出蹭熱點的主動性。

蹭熱點的風向標杜蕾斯

同行業的杰士邦也定個小目標

再來看看其他品牌的

“先定下一個能達到的小目標”

魅族

華碩飛馬手機

科沃斯掃地機器人

九陽電器

海蝶音樂

除了企業

其他的“小目標”

也動起來了!

廣州共青團官微

人民網官微

也定了一下

連明星也不放過小目標

你看大為他也定了一個減肥小目標了

還有林更新、歐弟、任泉，

這是要開始小目標的創作大賽?

其實，王首富的本意是說要把目標放大，一步步成就事業，從他自己的實際經歷出發，講述自己當初的目標就是先賺一個億，但很多同事都覺得不可能實現，因為當時公司連一百萬都沒有。

但是，王首富自信滿滿：“這是個目標。定了目標咱們去奮斗，做到了更好。做不到你看掙了八千萬咱也挺樂呵，掙了五千萬也挺好。但是目標要放大。你看看能用幾年掙到一個億。你是規劃五年還是三年。到了以后，下一個目標，再奔10億，100億。”不得不感嘆，首富的視野就是宏偉!

話說回來，大伙伺機蹭這個“先定一個小目標”的熱點，正是廣告公關界當中典型的“借勢”，借助當下最具影響力的人物或事件，結合品牌特點做傳播，這種極具實效性的借勢傳播不僅能夠提高品牌的聲量，還能側重地為產品做宣傳，提升品牌在受眾心中的印象。

但必須注意的是，借勢時涉及到肖像、產品等問題，既有利也有弊，如何恰到好處地把握借勢傳播的度，就成為了一個相當關鍵的問題，下面就來簡單講講。

1 切勿為了借勢，而去借勢。

千萬不要以為把別人的海報改了句文案和Logo就覺得OK，正確的借勢傳播，并非單純為了借勢而去借勢，而是能夠通過把品牌或產品的賣點和事件的傳播點結合起來，正面地傳播出去。最近某手機廠商針對女大學生學費被騙暈厥離世事件的借勢，就因為盲目跟風，結果不小心踩了個雷區，引得網上輿論一邊倒，紛紛倒戈痛斥該廠商。

2 形成差異特色，獨領風騷。

企業要考慮自己的實際情況，產品屬性、優勢特征等等，讓自己品牌產品形成強關聯，就像“標桿”杜蕾斯一樣，每每有重大事件的時候，大家總是會第一時間地看到杜蕾斯是如何借勢。

形成自家的差異化特色，毫無疑問就是獨領風騷，就像杜蕾斯借“滴滴與Uber合并”事件而做出的回應“DiDi+Uber=DUDU”。

3 借勢不僅要宣傳，還要繼續火。

王健林這事，就很好地用了借勢當中的暗喻，借助其他品牌、關鍵標志物、關鍵話語等聯系在一塊，將借勢點與自身產品關聯在一起。當用戶對一個事件關注度持續增高的時候，在過程當中也容易形成一批黑馬，可以繼續策劃一系列讓用戶互動起來的活動，增強品牌的影響力。

4 總結：

好的借勢不僅可以起到宣傳品牌的效果，而且通過針對性選擇熱點事件，用整合營銷的方式來提升品牌影響力，推動產品傳播。

借勢，始終是傳播中不可以缺少的一大手段，但千萬別指望一聲驚雷平地起，營銷人員也要不斷地磨練才能成就大業。所以，“夢想還是要有的，萬一實現了尼?”

當然，借鑒首富的話，“先定一個能達到的小目標。”借勢營銷怎么玩？你知道了么？