海淘科技告訴您伴隨著移動互聯網和智能終端的迅速普及，互聯網直播已引發新一輪媒介革命，而隨著互聯網直播的異軍突起，品牌也在重構品牌營銷策略，“無直播不傳播”已成為新的品牌營銷口號。從病毒式傳播的個人直播營銷，到緊抓內容本質，深度凝聚用戶的行業直播營銷，再到行業直播+個人直播進行優勢結合的“花式打法”，你對直播營銷的了解有多少?你的直播營銷方式選對了嗎?
從來沒有哪種媒介形式，能像直播這樣，只需一臺手機，就與世界頃刻相連。而內容又是如此的簡單，可能只是一頓飯，一支歌，分散在各處的注意力就突然凝聚;也從來沒有哪一種媒介，具有如此的親和力，去除了嚴格篩選的信息傳播模式，令用戶擁有了更加平等的話語權;更沒有哪種媒介，能夠通過如此低廉的成本取得如此快速的營銷轉化。品牌、營銷、用戶、交易和社區無縫鏈接，品牌發聲，用戶關注，交易，氛圍營造一站式搞定，同時增加的還有粉絲沉淀和品牌傳播的附加值。相比傳統營銷方式，直播就像是一個神燈般的存在，正在營銷中發揮越來越大的作用。當然，個人直播營銷也并非無懈可擊。脫離不了網紅，名人效應的套路和停留在評論、打賞等方面的淺層互動，以及單調，同質化的內容，對觀眾來說還欠缺足夠的粘性，但考慮的到低廉的成本，個人直播堪稱有著“小兵立大功”的效果。
在普天蓋地的個人直播營銷狂潮中，以高品質行業直播為主的樂視全球云直播可以說是一個特別的存在。與強調名人效應，輕內容的個人直播營銷不同，樂視全球云直播代表了直播營銷領域“內容至上”一派，以原創、優質、專業的直播內容致勝，并在此領域碩果累累，無人能及。其實說起直播營銷，也脫離不了樂視全球云直播，在去年直播還沒被全民熟知的時代下，樂視全球云直播就已經開始了直播營銷的嘗試，聯手伊利聯合打造了“奔跑吧!伊利!“直播真人秀，通過短短3小時的直播，全景展示了伊利的透明品質，精心設計的游戲環節，尖端化的視覺呈現，讓用戶享受了一場高品質綜藝直播節目的同時，也快樂的接受了品牌潤物細無聲的精神傳達。該直播一舉創下了百萬人同時在線，860萬人次在線觀看的直播奇跡，使品牌獲得了巨大的曝光度，直播營銷也就此而始。而作為以頂級直播技術為核心競爭力的直播平臺，樂視全球云直播也不斷的將最前沿的直播技術融進直播節目，“賓利SUV新車上市發布會”是國內首次全景VR直播。“奔馳AMGS空中競速對決”運用了無人機航拍等最前沿設備進行拍攝，為觀眾帶來了一場場嗨爆眼球的視覺盛宴。誠然，以節目形式出現的行業直播投資巨大，但其帶來的高品質印象，遠非個人直播所能比擬。品牌營銷的終極目的無非兩個，一個提升品牌形象，二個銷售轉化。而回歸內容本質，精品化呈現品牌的深度直播營銷相較于單向的、病毒式的個人傳播方式更具備感染力和吸引力。
行業直播，個人直播各有優劣。而在新型直播營銷模式的開拓中，樂視全球云直播也在不斷探索。在單身旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》中，樂視全球云直播就打破行業直播與個人直播的界限，融合行業直播的精良制作與個人直播的互動優勢，滿足大品牌對品質，對格調及交互性的雙重需求。
《邊旅行邊戀愛》是樂視全球云直播為眾信旅游量身打造的單身直播旅行真人秀。在節目內容上，除了旅游線路的全景展示之外，樂視全球云直播還特別增加了戀愛元素，數名通過《全能偶像》選拔而出的網紅及百名素人將在三亞ClubMed度假村邊走邊愛，使旅游產品不僅僅是美景的展示，還散發著濃濃的暖意。運動攝像機等新型拍攝設備是使用，也將為節目帶來不一樣的視覺呈現。而個人直播強互動理念的巧妙融合，也將深度提升觀眾的體驗。除了觀看節目本身，觀眾還可以通過網絡投票等形式，決定幾對“網紅”cp的配對，甚至左右節目的走向。精心的策劃，精致的呈現，強力的互動，當紅元素的結合，擊中痛點的情懷，都令這檔真人秀從各個層面直擊內心，對旅游目的地產生深深的向往。而擊中內心的背后則是對品牌形象和銷售的強勢轉化，堪稱直播營銷的“花式打法”。
品牌到底需要哪種形式的直播營銷，還得視品牌傳播需求而定。但在與用戶的溝通中，無論行業直播還是個人直播營銷都不是唯一的方式，也不是直播營銷的終極方式。作為最符合互聯網精神的營銷方式，直播營銷還有很大的想象空間，需要品牌和直播平臺一起創造更多的玩法，而品牌也只有找準適合自己的直播營銷打法，才能真正從中收益。
