海淘科技告訴您內容營銷碰撞大數據，會擦出怎樣的火花？
當內容營銷已經不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告，一個超級內容——IP被時代催生出來，引領品牌玩轉IP營銷。不同的品牌在IP的選擇和打造上，有著不同的路徑，自制IP、影視、綜藝、體育，甚至是圖片，經過一番打造，都有可能成為一個強IP。
品牌自己打造IP，為自己所用，是打造IP營銷的一種路徑，百事是選擇這個路徑的典型代表。它的“把樂帶回家”，是百事自己精心打造的IP，已經被廣大消費者所熟知并接受。按百事的話來說:品牌即IP，百事皆可能。
與百事選擇相同路徑的，還有上海佰草集太極丹，在品牌升級過程中，為了提高品牌的影響力和用戶忠誠度，太極丹通過打造“太醫很忙”以及聯手當紅的網紅，實現與消費者的參與和互動，并最終帶來銷量的增長。
自己打造IP是一件耗時耗力的事情，借助已有的IP與品牌合作，為品牌提供了玩IP營銷的另一個路徑。
例如，2016年，蒙牛將與超級IP超級女聲再續前緣;鏈家網也借助綜藝IP《歡樂喜劇人》，實現事半功倍的效果。目前像樂視等營銷平臺借助自己在娛樂、體育和綜藝方面的優勢，以及龐大的用戶資源，打造全用戶全內容的強勢IP，為品牌服務。
另外一種IP的打造模式——體育明星跨界娛樂，圍繞著體育和娛樂如何跨界整合打造一個新的IP。
IP的概念還可以延伸至圖片，每一張好的圖片都可以成為一個IP，可以為商業所用，帶來巨大的商業價值。
毋庸置疑，每一個頂級IP背后都離不開內容的選擇和團隊的協作，同時也需要時間的歷練。對于IP的選擇和合作，這里提出了三個關鍵點：
1、品牌與IP目標人群一致;
2、品牌與IP調性一致;
3、品牌與IP要深度整合
如果說，內容是感性的，那么大數據技術則為內容加入了理性的成分。在云計算時代，大數據就是那股攪動傳統行業、為營銷帶來創意的力量。
當寶馬開進朋友圈、回歸社交的時候，背后是大數據支持下的精準定位，但大數據的價值并不局限于此。
大數據還能幫助企業實現用戶定制化。海爾借助會員平臺，獲得用戶的數據，并勾勒出數據背后的每一個人，通過數據與每一個用戶實現強關系連接，與他們進行對話、交互，實現個性化的精準營銷。
通過理性精準地挖掘用戶的需求，再用情感打動用戶，雙管齊下，才是內容營銷的制勝之道。作為一家技術公司的英特爾，提倡“無體驗，不營銷”，它每一個精彩故事的背后，都有對用戶的深刻洞察。
未來，大數據將更為廣泛地應用到營銷領域，大數據+內容將成為營銷新“貨幣”。
現在的內容營銷不僅是簡單的創意，它需要大數據做支撐，完善用戶的畫像，繼而生產出打動這個族群用戶的內容。
當用戶進行搜索的時候，就是一種興趣和需求的表達，這些需求被大數據做成一個標簽后，推薦的內容就更精準。同時，我們有用戶在不同時間、不同地理位置的數據，這些數據可以幫其他公司產生更有價值的東西，現在很多甲方的公司跟數據做結合，這是一個趨勢。
無交互不品牌，無數據不營銷。通過大數據的精準營銷、內容營銷，能夠快速提升品牌的知名度。內容營銷不僅僅只是和欄目合作，還要結合內容資源，底層是做好精準數據推送和連接。
企業應用大數據，一定要從對內和對外兩個方面看大數據的實施。現代社會分工越來越細，需要把對內的系統和對外的系統都外包，才能變成大企業。未來，大數據真正能夠通過內容變成貨幣，提高每個用戶的體驗。
