海淘科技告訴您借勢(shì)之前要懂得“擇勢(shì)、用勢(shì)、造勢(shì)”這三個(gè)方法，借起勢(shì)來(lái)才靠譜，才更有效果!

每天好似都有大事兒發(fā)生，甚至有些非策劃的原生事件，但是在營(yíng)銷者的眼里這些都是營(yíng)銷源，他們把一些事件的元素整合起來(lái)，與自家的品牌貼上一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)系，呀，不小心就借了個(gè)勢(shì)，很多用戶看到會(huì)喜歡、會(huì)討厭、會(huì)分享、會(huì)吐槽，總之就是情緒從平穩(wěn)到波瀾，這不就是你想要的嗎?

我經(jīng)常寫一些關(guān)于營(yíng)銷的文章，有許多跟借勢(shì)有關(guān)，有些借勢(shì)的案例依舊歷歷在目。

2014年李娜退役時(shí)春水堂的一幅圖片結(jié)合巧妙，成為亮點(diǎn)。

劉翔退役時(shí)，天貓、杜蕾斯的借勢(shì)文案，短而有力。

馬年春節(jié)，寶馬中國(guó)的借勢(shì)穩(wěn)中有彩。

還有許多值得贊賞的借勢(shì)案例，但也會(huì)有一些讓人吐槽的反面教材。

李娜退役時(shí)，其代言的品牌泰康發(fā)布了一條微博，算是借勢(shì)吧，微博語(yǔ)言，不需多言，言多必失，失去的是用戶的耐心。尤其我們做借勢(shì)營(yíng)銷，短而有情，言之有力，這樣才好。

借勢(shì)就如同大家常說(shuō)的站在風(fēng)口上的豬，豬要借風(fēng)而飛行，這是講創(chuàng)業(yè)，因?yàn)楫?dāng)下創(chuàng)業(yè)環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境、用戶習(xí)慣、投融資環(huán)境、人才環(huán)境……成就了這股風(fēng)，企業(yè)發(fā)展的借勢(shì)而行也是趨勢(shì)，當(dāng)然要保持好自己“身材”，也要練好內(nèi)功，飛起來(lái)要懂得著陸。

我們此刻所要說(shuō)的借勢(shì)，是借營(yíng)銷之勢(shì)，對(duì)于創(chuàng)業(yè)品牌是有推動(dòng)作用的，當(dāng)你借了創(chuàng)業(yè)之勢(shì)飛起來(lái)時(shí)，就需要那些營(yíng)銷的熱門事件武裝自己，提升品牌知名度，你才可以飛得更高!

借勢(shì)，要做好準(zhǔn)備：

一，擇勢(shì)：

選擇哪個(gè)熱點(diǎn)這確實(shí)是需要點(diǎn)功夫的，不過(guò)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么有些品牌總會(huì)在一些熱點(diǎn)事件出來(lái)之后，快速就會(huì)發(fā)布圖文到社會(huì)化媒體中，且爆點(diǎn)十足，連連尖叫，但是為何自己沒(méi)有這個(gè)能力，總是跟風(fēng)。其實(shí)成熟的企業(yè)在此方面都有專門的人力、物力、財(cái)力的支撐的，不花精力想做這件事是不行的，也就只能跟風(fēng)，甚至只能觀望呵呵了。

擇勢(shì)，重要的是選擇好的熱點(diǎn)。

方法一，有些輿情監(jiān)測(cè)、社會(huì)化媒體監(jiān)控系統(tǒng)可以捕捉到一些熱點(diǎn)的熱度;

方法二，大家可以在微博熱門排行榜、百度熱搜榜等人工觀察監(jiān)測(cè)，不要總是盯著前十名，前一百名、五十名的熱點(diǎn)，價(jià)值也是很大的，大家可以進(jìn)行預(yù)判，提前準(zhǔn)備工作;

方法三，如果人力、精力跟不上的團(tuán)隊(duì)，那大家就只好緊盯一些借勢(shì)做的好的品牌了，比如杜蕾斯、寶馬中國(guó)、可口可樂(lè)等等，每個(gè)行業(yè)都有佼佼者，你也可以去發(fā)現(xiàn)，看大家關(guān)注到了那些熱點(diǎn)，做一個(gè)跟風(fēng)者就要考驗(yàn)自身的敏捷反應(yīng)了。

二，用勢(shì)：

好不容易找了一個(gè)借勢(shì)的熱點(diǎn)，自己也花心思去做了圖文，不能就僅僅一發(fā)了之，發(fā)在了微博、微信就結(jié)束確實(shí)是現(xiàn)在很多企業(yè)做借勢(shì)營(yíng)銷常用的，這方面大家都用在了新媒體運(yùn)營(yíng)上，這是對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的基本考量，在“用勢(shì)”方面最好要懂得放大，對(duì)品牌來(lái)講是非常好的加分。

用勢(shì)，做好內(nèi)容，能放大就放大。

方法一，主動(dòng)尋找機(jī)會(huì)。如果你在微博上發(fā)布了借勢(shì)的圖文，記得@一些大V、媒體、營(yíng)銷人、自媒體人、事件原發(fā)企業(yè)等，這些關(guān)鍵人物、機(jī)構(gòu)或?qū)⒊蔀槟銊?chuàng)意圖文的二次傳播體。如果是微信公眾號(hào)發(fā)布，就分享到微信群中、朋友圈中。

方法二，準(zhǔn)備付費(fèi)傳播。做好借勢(shì)，在重大事件中需要我們做一些預(yù)算進(jìn)行付費(fèi)傳播，不管是發(fā)在微博、微信中，都可以找到一些意見領(lǐng)袖參與討論分享。

三，造勢(shì)：

有時(shí)候事件是突發(fā)的，這就考驗(yàn)反應(yīng)能力，但是很多時(shí)候事件是可預(yù)知的，比如節(jié)日、特殊日等，春節(jié)、情人節(jié)、618、雙十一、世界杯等等，這些日子大家都會(huì)做營(yíng)銷，訊息會(huì)鋪天蓋地，這方面就要看大家造勢(shì)的能力了。

從突發(fā)事件的借勢(shì)上講，我們也可以造勢(shì)，比如有一年春節(jié)回家搶票，獵豹就借勢(shì)此事件，做了一個(gè)“送老鄉(xiāng)回家”，這個(gè)造勢(shì)不僅僅是文案上的簡(jiǎn)單“跟風(fēng)”，而是要有落地活動(dòng)配合，從話題上會(huì)延長(zhǎng)時(shí)效性，為品牌帶來(lái)更多的關(guān)注度。

借勢(shì)，是省力的，因?yàn)閯?shì)已在，有更多人看到苗頭愿意加入進(jìn)來(lái)，才會(huì)成就大勢(shì)。

每一場(chǎng)營(yíng)銷的狂歡，都和大家集體借勢(shì)有關(guān)，這方面貌似是商量好的齊刷刷亮相，熱鬧才可以吸引眼球。

有人說(shuō)，現(xiàn)在借勢(shì)營(yíng)銷太多了，那些搞微博運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)的都在做啊!

我說(shuō)，借個(gè)勢(shì)不會(huì)死，而且借得好，會(huì)活的更好，沒(méi)事就要借勢(shì)一下。不過(guò)借勢(shì)之前要懂得“擇勢(shì)、用勢(shì)、造勢(shì)”這三個(gè)方法，借起勢(shì)來(lái)才靠譜，才更有效果!