海淘科技告訴您從2011年上線到現在，微信在社交通訊領域的影響力可謂無人能及。依附其產生的微信營銷，從2011年起步，一路昂首闊步，終于在2015年進入大爆發期。這段令人熱血沸騰的發展歷程得益于微信功能一步步的完善，更加離不開營銷人對于微信一路從即時通訊軟件轉變為社交軟件的深刻解讀。

時間推及2016年，微信營銷經過前一年的爆發，似乎進入了蟄伏期。經歷了爆發期那種發燒一般的營銷，微信營銷、微信二次營銷接下來的路該怎么走，這是所有營銷人都將面臨的問題。

允許式微信營銷：微信成了花樣廣告的聚集地

和以往的電話銷售或者上門拜訪不同，微信營銷不但形式更加方便快捷，而且起步就是允許式營銷。在微信營銷的成長、爆發期，幾乎每個營銷人都通過掃一掃，識別二維碼、加群等形式積累了一大批客戶。這些客戶從通過驗證開始就已經具有一定的接受廣告能力，也最有可能達成微信二次消費。微信本身也帶有朋友圈廣告推廣、公眾平臺這種允許廣告宣傳的場所，于是微信營銷就在這樣肥沃的土壤中扎根。

然而，微信營銷的火爆讓部分虛假、甚至有害信息在用戶的隨手分享之下大量傳播，各種微信加粉輔助工具的盛行也讓微信官方開始加快整治的步伐。爆發期亂象叢生的微信營銷，慢慢走向了正規化，同時，熱度也逐漸減退。

慶幸的是，在社交通訊軟件中占據主要地位的微信適合營銷的性質并沒有發生任何改變。朋友圈依舊是廣告的天下，公眾平臺的信息依舊準時推送，但是，收效已經無法與2015年相匹敵。

微信依然是一個允許式營銷平臺，該換個思路的變成了營銷人本身。

從CRM(客戶關系管理)到FRM(朋友關系管理)

為了在日趨冷靜的微信營銷大軍中生存下來，營銷人首先需要改變的是對于自己身份的界定。

微信曾經有過客戶關系管理(Customer Relationship Management ，簡稱CRM)軟件的營銷定位，經過大爆發期，營銷人或許該轉變觀念，將其轉變為朋友關系管理(Friend Relationship Management，也可以簡稱FRM)軟件。

一個人很難相信陌生人，卻會信賴自己的朋友。如果一個營銷人想要獲得轉化率高，忠誠度高的客戶，就需要去結交有明確需求的朋友。怎樣才能找到這些“朋友”?這是“FRM”式微信數據管理過程中面臨的最基本問題。

我們知道，通過“附近的人”、二維碼掃一掃的確能達成部分目標，加到一定數量的好友，他們是不是自己的潛力用戶，這一點卻無法迅速界定。通過某些加粉軟件也的確能加到大量好友，但是，這些加粉軟件或多或少侵犯了微信官方的權益，加粉的同時，營銷人或許正面臨被封號的危險。

更加安全高效的方式到底在哪里?這是每個營銷人發自內心的吶喊。

小編最近私下搜索嘗試了幾款市面上流行的輔助軟件，貨比三家之后發現了在互聯網上評價很高的微神器，這款出自北京星宇互動旗下的產品在微信數據篩選、二次營銷以及安全加粉維護方面做得確實不錯，我會在接下來的系列文章里為大家做專題解說和相關軟件分析對比，敬請圍觀。

千帆閱盡，不及汪倫送我情

當營銷人結交了海量好友，如何維護這些好友將變成后一階段的重中之重。

大詩人李白是這樣形容朋友關系的：“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”。汪倫之情為何比深千尺的桃花潭水更深?那是因為李白受到了對方的盛情款待，讓他這個不羈的大詩人身心愉悅。

說到這里，營銷人需要去做的事情就顯而易見了：去做汪倫。

在現在這個信息爆炸，絲毫不缺乏信息來源的年代，填鴨式的營銷應該棄之如敝屣，一個成功的營銷人，更懂得怎樣春風化雨，潤物細無聲。

你不用做最勤于問候的，對方需要的時候你正好在那里就好;你無需給每一條說說點贊，ta提出的問題，你能對答如流就足夠。你可以不常抽獎發福利，只需發送對方認同感最高的信息。

沒有人會放棄一個有價值的朋友，也不會有人不愿意炫耀一個很厲害的朋友。就像李白通過寫詩來表達對汪倫的感激，你的朋友在信任你的同時也會主動去推銷你。微信營銷的歸宿：千帆閱盡，不及汪倫送我情，你理解了么?