中國的千禧一代在網絡活動方面非?；钴S。根據eMarketer的新報告“中國的千禧一代：了解80后和90后”，在中國有4億千禧一代消費者，占中國總人口的1/3，甚至超過美國和西歐勞動人口的總和。

中國千禧一代消費支出不僅是中國發展的動力，也是全球經濟穩定的重要因素。2015年9月Goldman Sachs的報告預測，未來10年內中國千禧一代總收入將達到3萬億美元。如果未來10年美國消費支出保持平均3.7%的增長率，那么中國千禧一代的收入將超過美國個人消費支出的一半以上(5萬億美元)。

eMarketer預計，2016年中國網購消費者將達到4.53億人，占網民的65.5%。超過1/3的網購消費者年齡在25到34歲，18到24歲的消費者占20%，加起來占中國網絡消費者的半數以上。eMarketer預計，一直到2020年中國網購消費者都將以25到34歲人群為主。

2016年7月，RTG Consulting Group調查了上海、北京和成都的4000名千禧一代消費者(15到32歲)，其中包括2000名Y世代(出生于95年之前)和2000名Z世代(出生于95年之后)。

RTG Consulting Group調查了受訪者關系最親密的品牌，結果顯示小米在Z世代中最受歡迎，而蘋果則在Y世代中最受歡迎。對Z世代非常有吸引力的服裝品牌包括Adidas, Nike, Uniqlo, Zara and 匡威，而對Y世代來說微信、支付寶和淘寶等電子商務品牌則更有吸引力。

2016年10月，中國OMD的報告顯示，營銷人員不應當再將90后消費者當成“自戀狂”，更應該關注這一代人希望改變世界的欲望，例如，減少對環境的影響，慈善捐款或支持具有良好道德形象的品牌。

OMD的調查還注意到年輕千禧一代不希望簡單地追隨潮流。在這方面做得比較好的是Olay 和SK-II這兩個護膚品牌。Olay最新的視頻廣告是《90后只能洗洗睡?》;而SK-II的網絡視頻廣告則將目光聚焦到剩女和獨立這個主題上。

OMD的報告顯示，中國年輕千禧一代是電子商務支出的主力，18到25歲消費者占總支出的2/5，而26到35歲消費者為電子商務支出貢獻1/3。

2016年上半年，中國網絡數據中心調查了2000名中國移動電子商務消費者，調查發現移動電子商務應用的普及率在90后消費中更高(94.1%)，平均普及率是91.9%。只有5.9%的90后消費者從沒用過移動電子商務應用。

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