海淘科技編者為你推出，今日很火的影院上映的美國大片。很多影城經理這個月的KPI任務，通過一部《速8》就已經超額完成了。“感覺像過了一個小年，剛需來了，擋都擋不住。這幾天，拼的就是座位和價格，就跟搶錢一樣。”一家影院經理話語中透著興奮。上映3天，《速8》的票房都已接近13億。這其中不乏影院自動調高票價的原因。有二線影城甚至將IMAX影城票價從70元提高到90元。

不過，這部悶聲發大財的影片，除了偶爾傳來的票房數字以外，很少成為圈內一起討論的話題。為啥卻沒感受到《三生三世》、《人民的名義》一般鋪天蓋地的轟炸式宣傳？在影片上映首日，四大門戶網站首頁上幾乎沒有看到任何宣傳露出，微博熱搜也一直被白百何霸占。好萊塢影片這種“傳統、老套”的宣發方式，行業早已司空見慣。好萊塢認為只要影片夠硬，自然會爆起來的。其實作為宣傳主控方的環球影業也做了不少努力，有人看到，甚至在熱播劇《人民的名義》前面都做了《速8》的貼片廣告。即便如此，在部分業內人士看來，《速8》這次觀影狂歡，其實是一次對周末檔市場天花板的探底。接下來，《速8》的票房走勢很難說。

沒有第三方平臺票補攪局，影城統一默契提價3-20元。今年《速8》上映的檔期跟兩年前《速7》上映的情景驚人地相似，當年，上映已經超過一周的《戰狼》處于強弩之末，亟待一部影片來填補。而這次，《攻殼機動隊》兩周未過2億的低迷成績讓影院和觀眾把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三線城市的影城，單日票房甚至超過一線城市。

4月16日的數據顯示，40%左右的票房來自二線城市，南寧市的兩家影院在這次《速8》城市影院中表現搶眼。昨日，南寧萬達國際影城(青秀店)單日票房達到58.8萬，甚至超過了這家影院春節當天的成績，也超過了北京耀萊成龍國際影城的票房，拿到全國單日票房第5名。這兩家影城早在預售階段，就實現了票價的優化，尤其是IMAX廳的黃金場次票價，從最初的70，最終統一調價到了90，一直這樣價格穩定至今。娛樂資本論隨后詢問了另外分布在不同城市的五家影城，都在影片上映第二天，不同程度上把3D影廳票價調高了3-5元。大部分影城，包括萬達旗下的影城，也是各家影城根據地段的消費能力，制定定價策略。站在市場和影城的角度，沒有了票務平臺的票補對市場的攪動，影院之間幾乎達成了某種價格上的默契。在蘇州某影院經理看來，這次電商平臺所扮演的角色就是線上購票平臺，依靠票補獲得市場份額的手段早已被部分影院拒絕，票補并沒有實現多大的刺激消費。

“影片定價是結合競爭環境、需求量綜合實現的，如果地方缺少競爭默契，或者影城經理自身的經營能力較弱，一味低價，不但錯過創收的機會，自身未必有多少提升。”上述影院經理表示。根據娛樂資本論了解，《速8》帶給影院的首次觀影觀眾并不多，但卻精準集中了影院輻射范圍內的最大觀影群體。

《速8》在類型上不會像動作片《極限特工》那么太過男性向，也不會像《生化危機》那么恐怖。名車加美女，還有極為動感新潮的節奏，擁有更廣的受眾，無論是男女觀眾，還是家長兒童，在可輻射范圍內觀影群眾中，實現了觀影群體的最大化。

確切的說，速8把娛樂做到了極致，無論是故事，特效還是音樂都特別潮，特別迎合年輕人的口味，有動作、有特效，有情感。

連《人民的名義》前面都是《速8》貼片廣告，還說宣傳差？

刷一刷朋友圈，偶爾能看到一兩位朋友自嗨曬一曬搶到了《速8》的票，但很少有媒體機構發聲音，影評人似乎也沒太出動。有朋友調侃說，感受不到氣氛啊，要是國產大片宣傳做成這樣，估計片方得要求宣傳費全額退回。在娛樂資本論之前的一篇稿件中分析到(預售近2億，排片超70%!《速8》將是票房收割機or影院的假狂歡?)，《速8》在國內的協發方是李冰冰的公司和頌世紀，但真正掌握宣傳主動權的其實是環球影業。

和頌世紀一位高層透露：國內宣傳方發揮的空間很小，這次和頌只是承擔了傳統渠道的部分，不像國產片營銷時可以做病毒海報、視頻。

事實上，這種大片營銷是一點就著的，確實根本不用大動干戈。正如某影院經理所說，前作《速7》積累下來的熟悉程度，以及好萊塢大片提前半年就定檔的消息，早就抵達了觀眾，并激發了觀影期待。“對于這樣一部早已家喻戶曉的影片，只需要一個預告片，一個戶外廣告牌，或者APP上一條預售信息就可以引發第一批消費觀眾。”

不止一位影院經理告訴娛樂資本論，看似網絡上關于《速8》的信息流廣告很少，但這部影片僅靠基本的映前廣告宣傳就足夠了，在《攻殼機動隊》和《金剛》上映期間都曾經放過。但如果你認為這部影片宣傳上沒有動作，就大錯特錯了。作為宣傳主控方的環球影業還是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戲等公司的合作。甚至連熱播劇《人民的名義》的片頭都出現了《速8》的貼片廣告。

好萊塢六大在國內每部影片的營銷費用投入大概在千萬級以上，但宣傳手法非常傳統，在創意和玩法上，確實跟國產影片在宣發上不能比。“包括具體的廣告方案，品牌樣片等國內的任何宣傳物料都要傳回美國總部審核，這大概需要2周的時間。所以，對于宣傳周期只有一個月左右的好萊塢影片來說，越簡單反而越有效。”國內一家六大合作方的負責人透露。

按照海外大片在國內宣發的慣例，無論是映前貼片廣告還是視頻網站上播放的很多定檔廣告，通過跟品牌的合作，讓品牌掏錢買單去做這種投放。

沒有保羅紀念儀式，《速8》能火爆到什么程度呢？

最夸張的情形，有影院根據售賣情況，昨晚凌晨，還加映了一個3點場。周末熬夜看電影并不稀奇，其實在《變4》、《速7》時都出現過，但最后一場排到3點，尚屬首次，而且這場的上座率還跟平時持平。2017年春節檔過去還不到3個月，影院再次經歷一次市場爆發的洗禮。如某位影院經理所說，“我所認識的影院全部爆了，這個片子對影院還有一個最大的好處，那就是了解自身所在市場的最佳時機，影院周邊到底潛伏了多少潛在觀眾，影院的消費群體到底有多大?”

更有意思的是，《速8》上映之前，國家廣電總局按照新出臺的《中國電影產業促進法》曝光了一批偷票房的影院。所以，在票房數據上，會更加真實。

從某種程度上說，《速8》的意義在于，探底了非假期周末日的票房天花板。不過，《速8》的熱度能持續多久呢?接下來的票房走勢會怎樣？2015年，《速7》首日8.67萬場，總人次895萬，場均人次104;如今，《速8》首日16萬場，總人次1132萬，場均人次71。兩相對比可以發現，這次《速8》的場均人次比《速7》少了46%。此外，這部影片很難看到路人粉，也沒有任何發酵起來的話題，不像《速7》有悼念保羅的儀式感，也沒有了片尾曲See You Again的情懷，靠的都是觀眾自來水。有業內人士很擔心后勁不足。

有影院經理表示，目前來看，觀眾二刷三刷的現象還不多，接下來就看第二周的表現了，不過下周目前并沒有什么強勢影片上映，《速8》最終票房能否超越前作，等待觀察。

在其中，你看到《速8》的網絡推廣方法了吧。