公眾號內可以跳轉任意文章了!!
昨天凌晨1點，微信公眾平臺又放重磅——《公眾號內可以跳轉任意文章了》。一時間，自媒體人紛紛奔走相告，深夜的氣氛突然變得異常興奮。
新上線究竟能帶來怎樣的影響?某位微信官方人員的轉發語對其利好作了簡要的概括——“大家，想插就插。”
事實也確實如此，目前看來，重磅功能的上線主要從兩個方面幫助大家達成了這一想法：
1. 超鏈接對所有公眾號開放;此前，只有開通原創保護的公眾號和部分服務號可以使用超鏈接功能。現在，這一功能開放給了所有公眾號，包括沒有原創保護功能的公眾號。
2. 超鏈接功能的使用范圍擴大，擴展至公眾平臺內任意已群發的文章鏈接。此前，超鏈接功能，只允許公眾號鏈接到本公眾號已群發的文章，現在允許鏈接其他賬號已發布的文章。
怎么樣!是不是真的想插就插!
當然，敏銳如各位，看到的當然不止表面，還有一些更深入的內容，比如更強有力的互推和更豐富的廣告植入形式，具體如何玩?榜妹簡單實操了一把，示范如下(新司機上路，還請多多體諒)。
營銷界的各小編對“廣告位”的嗅覺究竟有多強?
此前，微信公眾平臺上線留言置頂功能，留言被精選并置頂后，將顯示于評論區首位，對于千萬大號而言，評論區首位的曝光量確實值得期待。不少小編們紛紛感慨“這或許是一個具有無限潛力的廣告位啊!”
同樣的，超鏈接開放后，公眾號之間完全實現了跨號鏈接功能，可以在文章內容的頂部或底部嘗試出租鏈接廣告位，并且新功能目前已支持文字鏈接和圖片鏈接，廣告位能提供的樣式將更豐富。
以文字為例，在文章末端，你可以如此介紹并插入超鏈接：
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讓我們又愛又恨的暑夏終于來了，在我們享受這夏日熱情的同時，隨之而來的是更多的煩惱。如何抵抗曬黑的煩惱呢?戳我我就告訴你!
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每個人都有自己所熱愛的事物，但上天非要讓你放棄時，你該如何抉擇呢?如果你有過相同的心境，想知道這一世紀難題該如何解決，不妨點擊“我”試試。
相比文字，圖片的呈現形式則更直觀，效果上也更誘惑，(以下圖片點擊即可跳轉)。
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當然，廣告位能否出彩還在于自媒體和品牌方相互的合作能否有新意和花樣。對于會打廣告的“咪蒙”而言，渾身上下都是廣告位，例如文章開頭的金句冠名、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、征集和投票植入等多種形式。花樣繁多，且效果也十分明顯。因此，超鏈接廣告位的新玩法同樣值得期待。
1. 相互跳轉超鏈接，品牌聯手賣貨更方便
對于不少內容電商大戶而言，超鏈接功能的開放對賣貨同樣有一定的推動作用，當然，新功能已經規定了，超鏈接的范圍只能是公眾賬號發布過的文章鏈接，格式必須是：http：//開頭，微店等其他格式的鏈接尚不允許。因此，跳轉方式依然只能通過圖文，但內容電商與內容電商之間可以聯手進行更多玩法。
例如去年10月，新榜曾撰文報道過一種互推營銷的新形式《1個千萬大號和5個百萬大號共同推廣，一場覆蓋6000萬粉絲的活動是怎樣策劃的?》，訂閱號“十點讀書”“同道大叔”“二更食堂”“凱叔講故事”和服務號“良品鋪子”“神州專車”，就是通過超鏈接跳轉的形式來完成了一次品牌聯合營銷的活動。
幾個公眾號在圖文中推薦各自的電商，粉絲在閱讀文章，可以通過點擊自己感興趣的圖片，直接跳轉到品牌或自媒體的電商頁面。當時，跳轉其他公號外鏈是服務號的專屬職權，現在覆蓋范圍增大后，很多品牌都可以這么玩。
2. 直接利用小程序賣貨，變現更直接!
盡管目前，公眾號只支持跳轉到文章頁面，而文章又無法直接賣貨，但是，小程序可以啊!此前，微信已支持文內插入并跳轉小程序功能，這一次，微信開放了任意文章的超鏈接跳轉后，無異于間接開放了微信文章跳轉任意小程序。盡管這樣的跳轉可能帶來損失，但整個過程間接打通了兩道壁壘，促成了賣貨：
⑴ 間接打通文內只能插入關聯小程序的限制，賣貨類型更豐富。在公眾號圖文插入小程序規則中，只有已關聯小程序才可以插入文中。但現在文章與文章之間可以相互跳轉，這一限制也就被間接打破。對于個人號，也可以利用超鏈跳轉導向小程序。
⑵ 間接打通文內只能放置文章類超鏈接的限制，賣貨更直接。對于利用小程序賣貨，有的自媒體已運用得游刃有余，例如if 的小程序“if 試用”，推出阿瑪尼小胖丁染唇液試用后，2周超過1.5萬人關注，試用申請超過2000人。超鏈接范圍的擴展，可幫助自媒體通過跳轉圖文，點擊小程序的方式完成賣貨，路徑更直接。
百雀羚可以“一鏡到底”，你可以“一跳到底”啊!
不要誤會，這里的“跳”并非jump，而是“跳轉”。
此前，百雀羚一組一鏡到底的廣告在朋友圈徹底刷了次屏，好的創意和有趣的玩法自然能吸引大眾關注。公眾號開放超鏈接之后，同樣可以有很多“花式打廣告”的玩法，例如：
超鏈接一路跳轉到底，又或者在A文案里埋一個線索，在文案B里發現答案，再鏈接到文案C……(腦洞夠大，KOR就能超標!)
趙圓圓
奧美創意總監
我看到這個功能了，這個功能推出的太晚了，以前我寫文章的時候經常想引用一些其他文章，結果只能掛自己的鏈接，非常不方便。
我覺得有兩個用法吧：
1. 寫完文章背后可以放相關文章鏈接，把一個人說話變成一群人說話。
2. 可以做文章集錦，比如我最近看到的好廣告總結一篇，可能引用多個賬號。
關于營銷買貨上的作用，助力可能并不大，因為微信本身并不帶有強烈的賣貨場景。
江圣杰
“有車以后” 市場部負責人
新功能上線的主要利好還是在于公眾號互推。我們之前有部分汽車客戶有這種公眾號互推的需求，他們希望能借助我們2000萬粉絲和內容影響力給他們的公眾號帶來新的用戶。
但以前互推受到比較大的政策限制，而且入口也只能是文末的閱讀原文或者二維碼，所以效果也要打很大的折扣。
現在的話粉絲間的流動性會更大了，對于整個微信體系來說可能會有助于提升活躍度吧。但要留住粉絲最終還是要靠內容。
感覺新功能的上線，使得互推的形式上更加便捷了，另外一個層面廣告的形式可能也會帶來些改變，客戶可以通過這種方式去拿到一個準確的轉換率，以前只能通過原文鏈接。
當然，這和此前閱讀原文不一樣，閱讀原文是無限制的全網超鏈，新功能則只能是微信內超鏈。但原文鏈接的點擊意愿普遍偏低，而圖文中放的鏈接點擊意愿可能會更高一點。
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