早在 2015年的年底，知名 SEO媒體就曾證實(shí)，Google 的搜尋引擎內(nèi)有一個(gè)新的演算法在運(yùn)作，這個(gè)演算法叫做"RankBrain"，RankBrain 是Google所開發(fā)出來、負(fù)責(zé)機(jī)器學(xué)習(xí)的 A.I.。現(xiàn)在過了一年半載，究竟這個(gè)搜尋引擎如何運(yùn)作、他如何影響 SEO，還是有許多人不清楚…。希望這篇文章能幫助到你理解，現(xiàn)在的搜尋引擎技術(shù)究竟走了多遠(yuǎn)。
甚麼是 RankBrain 演算法，他在搜尋引擎中負(fù)責(zé)甚麼工作?
回想在7-8年前，我在購買3C產(chǎn)品之前並不懂如何上網(wǎng)查評(píng)價(jià)、看開箱文，到光華商場(chǎng)購買產(chǎn)品時(shí)也很容易被店家抬高價(jià)格，現(xiàn)在，隨著資訊流通發(fā)達(dá)，網(wǎng)路上有越來越多的網(wǎng)站、大家上網(wǎng)查資料、看影片的行為在急速成長(zhǎng)中，網(wǎng)友只要利用網(wǎng)路來獲得資訊，大家所得到的資訊就會(huì)更加平等、資訊落差將會(huì)更少。(現(xiàn)在連我爸都知道在買東西之前可以上網(wǎng)比價(jià)、查資料，才不會(huì)被不良的店家騙錢)
感謝 Google，世界資訊的流通 Google絕對(duì)是大功臣之一，去年 Google官方就曾聲稱，他們到2016年為止，每年至少要處理將近 2兆個(gè)搜尋需求(換算下來，平均每一天的搜尋量超過50億)，甚至還在急速成長(zhǎng)中，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)我們都可以得知，資訊技術(shù)越來越發(fā)達(dá)、資訊流通越來越普及，究竟 Google如何去分析這每一天幾十億的搜尋?如何改善使用者的搜尋體驗(yàn)?每一天有超過數(shù)十億的搜尋行為、為什麼 Google還能提供給我們這麼精準(zhǔn)的搜尋結(jié)果?
答案是："機(jī)器學(xué)習(xí)"，也就是RankBrain。
RankBrain 是Google 所開發(fā)出來的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，它主要工作分析使用者的搜尋需求、分析網(wǎng)站的內(nèi)容品質(zhì)、幫助 Google提供更完美的搜尋體驗(yàn)。
RankBrain如何影響搜尋引擎?它改變了甚麼?
Google 的工程師曾經(jīng)承認(rèn)，其實(shí)連他們自己也不知道RankBrain究竟在做甚麼，但既然有了人工智慧的技術(shù)存在於我們每天所使用的搜尋引擎之中，肯定有些地方是不同的吧?事實(shí)上你到國(guó)外的論壇媒體查資料，還是可以看到許多Google官方的論點(diǎn)、還有國(guó)外 SEO專家們，在RankBrain出現(xiàn)後所觀察到的現(xiàn)象，我將目前我所知道的、我所觀察到的整理在這，希望能幫助到你。
更精準(zhǔn)的搜尋結(jié)果
每年有兩兆的搜尋行為，其中有將近 15%是 Google從來沒看過的搜尋詞組(相當(dāng)於每年有3000億的搜尋行為是Google從來沒看過的)，而 RankBrain會(huì)分析這些搜尋行為、來更進(jìn)一步理解使用者、並提升搜尋體驗(yàn)。
舉例來說，當(dāng)你今天搜尋"柯文哲老婆是誰"，Google會(huì)直接提供給你陳佩琪的資料、維基百科、甚至是新聞，因?yàn)樗滥阆胍业馁Y訊是甚麼，感謝 RankBrain，我們現(xiàn)在才有更棒的搜尋體驗(yàn)。
當(dāng)你今天要去光華商場(chǎng)之前，你要查詢它的地址，你可能會(huì)有數(shù)十種搜尋方法，包括：
光華商場(chǎng)在哪
光華商場(chǎng) 地址
光華商場(chǎng) 位置
光華商場(chǎng) 怎麼去
光華商場(chǎng) 交通
光滑商場(chǎng) 地址
(還有很多很多…我就不再列更多了Orz)
你可以試著搜尋以上這些不同的關(guān)鍵字，雖然這些搜尋關(guān)鍵字不一樣，但使用者的搜尋目的幾乎是一樣的(想知道怎麼去光華商場(chǎng))，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)關(guān)鍵字的搜尋結(jié)果會(huì)有相似之處，因?yàn)镚oogle 除了知道你輸入的搜尋關(guān)鍵字，它有 RankBrain幫助Google來分析"你究竟是要找甚麼、你想要用搜尋引擎做甚麼?"
是的，RankBrain很大的一個(gè)工作就是分析、理解使用者的真實(shí)需求，並提供給你真正對(duì)你有幫助的搜尋結(jié)果。
判定排名因素的重要性
不同的搜尋意圖、不同的網(wǎng)站類型、不同的產(chǎn)業(yè)，可能排名因素的重要性都會(huì)有所不同，RankBrain的工作之一就是幫助判定"在這個(gè)搜尋需求/產(chǎn)業(yè)底下，哪一個(gè)排名因素比較重要?"舉例來說，對(duì)電商網(wǎng)站來說，因?yàn)闋砍兜骄W(wǎng)路交易，所以安全性很重要，因此電商網(wǎng)站若沒有 HTTPS，你的網(wǎng)站對(duì)使用者來說安全性勢(shì)較低的， SEO當(dāng)然會(huì)被直接的影響到;但部落格型的網(wǎng)站，因?yàn)橹饕俏恼隆①Y訊導(dǎo)向，並沒有使用者的信用卡、會(huì)員資料在流通，所以沒有安全性的問題，若部落格沒有HTTPS可能對(duì)於 SEO的影響也較小。(HTTPS可以提高網(wǎng)站的安全性，若不清楚HTTPS是甚麼，我會(huì)再寫一篇文章來介紹)
這非常的使用者導(dǎo)向沒錯(cuò)吧?因?yàn)?Google真心希望網(wǎng)站主能為使用者提供該有的用心、以及使用者體驗(yàn)，同時(shí)也希望使用者能放心的把自己的需求丟給 Google。
提升搜尋結(jié)果的搜尋體驗(yàn)
除了分析使用者的搜尋數(shù)據(jù)之外，在 RankBrain出現(xiàn)後，我們可以從搜尋結(jié)果中看到許多"互動(dòng)式"搜尋結(jié)果，這無疑對(duì)於搜尋體驗(yàn)有非常非常大的幫助，舉例來說，如果我今天搜尋，"柯文哲 生日"，你會(huì)看到 Google直接告訴你答案。
我們?cè)趤砜磧蓚€(gè)例子，假設(shè)我今天搜尋"吃吃的愛 演員是誰"，Google同樣會(huì)告訴我主演員的名單…
看到演員名單之外，如果我發(fā)現(xiàn)我對(duì)於金世佳不熟，我想更了解這個(gè)演員，於是我搜尋"金世佳 演過的電影"，你會(huì)看到 Google同樣的直接跟我說了答案。
從上述幾個(gè)範(fàn)例來看，你會(huì)知道，Goolge不只了解你想找甚麼，它還能直接告訴你，除了跟你說演員演過甚麼電影，甚至連電影的年份、演員的資料、照片都一起提供給你。
這就是新世代的搜尋引擎，精密的演算法結(jié)合人工智慧，這，就是 Google。
這一切對(duì)於網(wǎng)站主有甚麼影響?我們?cè)撛觞N做 SEO?
如果你不是 SEO專家，但想在這強(qiáng)大的搜尋引擎面前得到搜尋結(jié)果的曝光，其實(shí)還是秉持一個(gè)原則："使用者至上，用心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容"，因?yàn)?RankBrain幫助 Google更進(jìn)一步分析使用者的需求、並提供給使用者更"正確、有用、精準(zhǔn)"的資訊，因此你要確保你的網(wǎng)站能夠滿足你的消費(fèi)者、網(wǎng)站裡面是否有"對(duì)消費(fèi)者有幫助的內(nèi)容"，當(dāng)然，網(wǎng)站的安全性、HTTPS、網(wǎng)站讀取速度，這些全部都會(huì)影響到網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)，我建議你，只要對(duì)使用者有好影響的，就卯起來去做吧。
同時(shí)，因?yàn)?RankBrain 現(xiàn)在能幫助 Google"更理解使用者"，所以相較於過去，網(wǎng)頁內(nèi)埋入多少關(guān)鍵字、Title怎麼寫的重要性已經(jīng)降低許多，重要的是你的"內(nèi)容品質(zhì)"、整個(gè)頁面是否有好的內(nèi)容。
當(dāng)然，如何打造好的網(wǎng)站內(nèi)容、好的內(nèi)容品質(zhì)，就不只是攸關(guān)於 SEO了，在未來我的部落格將會(huì)有更多的分享與相關(guān)的探討，今天這篇就先介紹到這，謝謝^^~
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