時隔兩年，科林·費斯歸來。近日《王牌特工2：黃金圈》發布了一支動畫版預告片，這支預告片是與2013年FX播出的經典動畫喜劇《間諜亞契》特別聯動出品，以一種輕松搞怪的方式呈現出影片的主基調：優雅紳士的王牌特工與風流不羈的美國特工之間的碰撞。
同時推出動畫版預告片的還有即將上映的競技體育電影《我是馬布里》。
為《我是馬布里》設計二次元海報的奧維爾公司，曾在去年七月為《絕地逃亡》設計過一般動漫版海報，奧維爾視覺營銷團隊稱，這么做是為了能將年輕人喜好的元素融入到物料中。營銷團隊最終拿出了一款手繪美漫版海報以及搭配鬼畜版預告片，最終這支預告片總點擊率高達639萬。
“二次元宣發需要有針對性，貼合度要強，需要有相關的受眾。”魔威映畫的電影宣傳對三文娛如是說。
他還舉例《父子雄兵》在上映之前還推出過一版游戲版預告片，故事本身就是改編自90年代流行的魂斗羅游戲。同樣是由大鵬主演的《煎餅俠》在上映前還推出了一款二次元海報，符合電影的中二氣質。
《像素大戰》同樣是游戲改編題材的電影，還邀請到吃豆人的作者來客串。
電影宣傳如今在行業內已經形成了若干不成文的套路：參加電影節增大曝光率、海報軟文滿天飛、請水軍刷評論、演員親力親為到各大院線路演。但是“佳作票房反而低”的現象讓很多電影出品方也很無奈，因此電影宣傳的作用似乎顯得越來越重要。雖說酒香不怕巷子深，但是宣傳團隊的創意同樣可以為影片錦上添花。
面對越來越龐大的年輕觀眾，二次元群體的興趣喜好成為真人電影在宣傳策略上不容忽視的一環。
那么，這些年真人電影都是怎樣跨界二次元，進行二次元宣傳的呢?
真人電影的二次元宣傳也很大程度上源于一些題材本身脫胎于動漫作品的電影，進而在真人電影的宣發中漸漸進行了擴散。世界上最賣座的真人電影莫過于以漫威漫畫為代表的超級英雄系列，《復仇者聯盟》在全球的吸金能力已經被印證，甚至造就了小羅伯特?唐尼連續三年蟬聯好萊塢明星收入排行第一的紀錄。
近幾年中，備受二次元愛好者們趨之若鶩的SDCC(圣地亞哥國際動漫展)一票難求，越來越多的特效大片《變形金剛》《正義聯盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》《雷神 3：諸神黃昏》都選擇在SDCC上首次亮相。
這些大片以及熱門劇集如今已經將SDCC作為了最重要的前期宣傳陣地。
越來越多的好萊塢明星出于為超級英雄片和美劇造勢的目的，來到這個涵蓋了動漫、電影、電玩、模型、Cosplay等文化娛樂產品的亞文化展會。
同時很多頂級的游戲公司也會帶著自家的產品前來助陣，比如暴雪、索尼、微軟這些電玩巨頭。SDCC還會和一些模型玩具廠商合作，推出限量版獨家定制的人物模型或玩具。另外每年花樣百出的Cosplay也成為好萊塢明星的一大愛好或者說電影的一大宣傳點。
人流量大、媒體密集，明星的一舉一動都會受到無數媒體的注目，通過新聞媒體和社交網絡的曝光，再加上媒體策劃營銷，SDCC的知名度和擴散效果已經達到了前所未有的驚人效果。
在宅文化盛行的年代，這種取悅年輕極客的做法相對傳統的廣告模式無疑親民又性價比高，這個曾經被《紐約時報》吐槽為“寧肯蹲在馬路邊啃三明治”的漫展吸引了大批年輕人群趨之若鶩。
好萊塢明星為SDCC帶來流量的同時，SDCC也成就了真人電影巨大的宣傳作用。
據美國媒體報道，首映之夜是SDCC的保留活動。每年漫展前夜，華納公司都會祭出新一季度最重磅的電視劇集。作為漫展開頭炮，今年首映之夜的重任落在了《氪星》和《黑霹靂》兩部超級英雄劇集上。
那么，在真人電影的宣發中，有哪些可以借鑒的創意呢?
蹭二次元話題、與二次元平臺合作、邀請二次元意見領袖做聯合推廣是目前真人電影在二次元領域內最常見的宣傳手段。
真人電影的二次元推廣離不開二次元平臺之間的合作。2016超級女聲冠軍圈9與古風歌手不才通過在二次元音樂社區上發布了單曲《飛鳥和她》。這首歌是電影《七月與安生》專門針對二次元用戶進行的推廣策劃。
《繡春刀2：修羅戰場》的導演路陽也在影片中有意識的加入漫畫元素。路陽在接受采訪中曾表示，已經把很多漫畫里面的技法用到電影里面。“我不是想做那種很明顯的很外化的漫畫感，而是感覺有的地方有漫畫的張力，有漫畫的情緒的渲染的粉飾。”
在日本，邀請著名漫畫家，借助漫畫家的人氣度為電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀眾的喜好度，在宣傳策略上進行了本土化改編，推出漫畫版宣傳海報。
真人電影《圣杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫家池野戀合作推出了同款二次元海報。《圣杯神器》是根據卡桑德拉·克萊爾的同名系列小說的第一部改編，讀者以青少年為主，主演也是邀請了好萊塢新星莉莉·柯林斯，但是鑒于原作在日本的知名度低，借助本土漫畫的名氣為影片背書不失為一種“抖機靈”的策略。在影片上映期間，日本的各大院線可以看到這款池野戀繪制的海報，甚至有影院還將以池野戀繪制的《圣杯神器》漫畫海報作為裝飾。
作為以二次元為噱頭的青春片，《閃光少女》在上映之前就舉辦了多場影片的彈幕場試映會。同時影片還邀請到兩位二次元界的意見領袖作為本片顧問。同時，在二次元的集中地B站上，《閃光少女》相關的視頻有50萬的點擊量，片方將影片中的“千指大人”cos視頻上傳。
真人電影二次元營銷的痛點
真人電影的二次元營銷當然也有其門檻，一位從事影視宣傳的業內人士對三文娛稱，“指望一個生活里到處都是二次元的人去看一部虛構的真人二次元電影，還不讓他回家看動漫。”真正吸引二次元觀眾的依然是那些二次元元素，而不是虛構的二次元相關故事。
關于真人電影的二次元營銷，最近上映的《閃光少女》可以說是不成功的案例之一。去年勞雷影業的制片人方勵為吳天明的藝術電影《百鳥朝鳳》驚天一跪，引來業內人士的一片同情，隨后該片的排片量一路看漲，從幾百萬票房一躍變成8600萬。
然而《閃光少女》宣發團隊下跪，卻得到了一致差評。
“閃跪”很容易，做幾塊牌子擋住臉，找好位置方便攝影師拍照，然后跪下就可以了，成本幾十塊錢，換來如此大的曝光量，在“罵聲也是注意力”的今天，似乎也是一條有效的營銷路徑。
即便如此，《閃光少女》宣發團隊下跪的效果卻與方勵的一跪相去甚遠，截至2日發稿前是5847.1萬，只能算正常增長，看不出“下跪”在其中的作用。
《閃光少女》的宣傳不僅沒有在普通觀眾群體中引起多少反應，在針對二次元人群上也沒有進行有效的滲透，與電影相關的cos圈和民樂圈同樣沒有引發爆點。宣發效果不理想的原因之一在于，“閃光少女邀請了很多明星為電影助陣，但卻忘了二次元里的意見領袖。”
該片還邀請到了音樂人梁翹柏擔任音樂總監，這一點卻未能在宣傳過程中凸顯出來，也有粉絲就抱怨 “看看隔壁日本是怎么打好澤野弘之這張牌的”。
復盤《閃光少女》的二次元宣傳路徑：一方面在二次元人群中無法進行口碑滲透，另一方面電影的宣傳團隊的“閃跪”并沒達到理想中的營銷效果，本該為影片在公映前后有精心的準備，“閃跪族”沒能完成任務已經錯了，再用下跪為一部口碑很好的影片“抹黑”，更是錯上加錯。
電影宣發想要抓住年輕人市場沒錯，但是許多電影宣傳策略卻沒有跟上。
就宣傳物料而言，傳統的單純做預告片或者海報的公司，往往缺乏對于營銷的全盤把握，或者缺乏全面的實戰經驗，做預告片公司只會做視頻制作，海報設計公司業務僅是平面創意設計。而大型電影公司客戶在營銷宣傳方面也是按照各個細分環節來篩選相應服務商，這樣就帶來交易成本增加，也不能很好地進行整體把控。
影視產業已經逐漸告別作坊式的生產，電影人應該考慮的不是如何以“求關注”的方式吸引觀眾，而是如何進行更加體系化、有實效性的影視娛樂營銷。在這方面，面對越來越年輕、二次元屬性越來越強的受眾，電影宣發的二次元方法論還有待探索。
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