自古深情留不住，總是套路得人心。
在營銷領(lǐng)域，我一直堅(jiān)信，大量的拆解案例可以快速對某件事物掌握其技巧。
海淘科技小編通過互聯(lián)網(wǎng)上收集了大量各個(gè)品牌的營銷海報(bào)。
可惜一直以來都只是僅僅做了第一步，把這些海報(bào)都按照不同類目，以及不同品牌進(jìn)行了歸來。
下面則是為你推出的《60+創(chuàng)意系列海報(bào)設(shè)計(jì)分析》。
這個(gè)邏輯包含三大部分：
一、內(nèi)容構(gòu)思
二、文案撰寫
三、設(shè)計(jì)形式
首先我們來看關(guān)于內(nèi)容構(gòu)思的部分。
內(nèi)容構(gòu)思簡單理解就是要寫啥。
新媒體小編最焦心的一個(gè)事兒無論公司發(fā)生什么，都要第一時(shí)間發(fā)雙微。甚至現(xiàn)在的時(shí)代被公司逼的是即使公司沒發(fā)生什么，也要發(fā)。
所以我這里拆解海報(bào)的邏輯也是從兩個(gè)思路來看。
第一是作為平臺方，無疑是發(fā)海報(bào)最多的，所以我就試試拆解平臺方發(fā)海報(bào)的邏輯。
第二是作為品牌方，除了平臺方本身體量大內(nèi)容多之外，常規(guī)品牌有哪些內(nèi)容需要發(fā)。
平臺方舉例，比如滴滴、天貓、百度外賣、回家吃飯等等。那么平臺方做海報(bào)的內(nèi)容規(guī)劃就會從以下邏輯出發(fā)：
1、關(guān)注你提供的產(chǎn)品和服務(wù)
1)專車大戰(zhàn)期間各家推出過讀書、水、明星、安靜不說話、開車門等等系列服務(wù)
2)將需求和解決人們的便利時(shí)刻記住
比如回家吃飯的關(guān)鍵字是“家+吃飯”，所以回家吃飯平臺一直變著花樣的講述每個(gè)家常菜背后的故事。比如各個(gè)地域的特色食物和做法。
3)要將你的產(chǎn)品與競品做對比
回家吃飯是私廚，可以跟其他飯館、食堂的大鍋飯等做競品對比。
4)服務(wù)和產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化icon
比如回家吃飯的定制降解包裝，比如外賣&快遞們的電動車和服裝顏色，百度紅、美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)、京東紅、黃太吉黃，當(dāng)icon成長成“視覺錘”，海報(bào)上甚至不需要出現(xiàn)文字了——比如可口可樂的瓶子。
比如臺灣的全聯(lián)百貨的手袋。
2、關(guān)注人物&場景組合
1)關(guān)注在你的平臺上面做生意的商家
比如滴滴會關(guān)注出租車司機(jī)，回家吃飯關(guān)注家廚的故事。
2)關(guān)注你平臺上的乘客
關(guān)注乘客在使用滴滴的各種場景，關(guān)注故事。
3)關(guān)注你的員工
外賣一般會關(guān)注外賣小哥，比如百度外賣和京東。
4)關(guān)注你的技術(shù)讓這兩方面的人哪個(gè)身體部位獲得了感覺上的撫慰
比如回家吃飯關(guān)注你的胃，餓了么關(guān)注你加班的勞累帶給身體的傷害。
5)關(guān)注你的服務(wù)客戶所在地標(biāo)，拉進(jìn)與客戶的親近感
6)關(guān)注平臺上UGC的內(nèi)容
比如美團(tuán)外賣的留言單故事，網(wǎng)易云音樂刷遍地鐵的歌詞，江小白的DIY瓶。
7)也關(guān)注UGC在微博等后臺的留言，及時(shí)發(fā)現(xiàn)趣味可能性
比如海爾官微應(yīng)網(wǎng)友的留言做個(gè)“冷宮冰箱”。
3、關(guān)注你的技術(shù)本身能帶給這雙方的便利
比如回家吃飯通過對你的訂餐行為進(jìn)行打標(biāo)簽，推薦給你你喜歡的家廚;
比如滴滴通過技術(shù)和管理?xiàng)l例的限制，保證你不會被人為的多次拒載;
以上是平臺方可能會用到的部分海報(bào)內(nèi)容，那么對于品牌方來說，還有一些時(shí)間點(diǎn)你也需要做海報(bào)。
1)關(guān)注節(jié)日
參照知乎的劉看山的24個(gè)節(jié)氣海報(bào)。
2)公司優(yōu)惠活動
開始前要做倒計(jì)時(shí)，可以做懸念的，
活動中要清晰告知消費(fèi)者活動機(jī)制，
活動后期要做“即將截止”警報(bào)的內(nèi)容，
隨時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)，公布取得的部分成績通報(bào)，
活動完結(jié)要集中公布取得的成績通報(bào)。
3)追熱點(diǎn)
舉例最近“喪文化”就很火，但這里要提醒你的是，熱點(diǎn)最好跟自己品牌的關(guān)鍵字相結(jié)合，才能更加效果突出。
比如加多寶的關(guān)鍵字是 怕上火喝加多寶中的“上火”，于是加多寶順勢推出過“炸毛版”的海報(bào)：
穿上新鞋好驕傲， 出門磨了一腳泡!
【穿新鞋火】 #大戰(zhàn)無名火，掃碼贏金罐#
4)co-branding合作
品牌與品牌之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一起搞個(gè)大事件。
比如滴滴出行上線美國地區(qū)，就找了許多品牌聯(lián)合推出#走遍美國都不怕#主題海報(bào)。
5)推出新產(chǎn)品對于品牌來說是件大事，這時(shí)候一定會推出多組海報(bào)。
最簡單的方式是從耳熟能詳?shù)挠耙晞≈姓摇肮！保谎圆缓蟻硪挥浕貞洑ⅲ热缢拇竺菓?yīng)用最多的素材：
或者小時(shí)候看過的著名電視劇，白娘子、還珠格格、萬萬沒想到。
或者是著名動畫片。甚至是古代傳說，牛郎織女、夸父追日、八仙過海、昭君出塞……
本文的第二部分我們一起來探討一下，有關(guān)海報(bào)創(chuàng)作文案的撰寫部分有哪些套路。總結(jié)過了幾千張海報(bào)后，我整理了撰寫創(chuàng)意海報(bào)的一些文字技巧。
有大概這樣幾個(gè)方式：
一、押韻
二、巧用數(shù)字
三、諧音
四、套路的句式
五、文字對仗(類似五言七言絕句)
六、邏輯對仗
我們一起來看看案例：
1、押韻
1)尾字押韻
可口可樂131歲生日
美汁源果粒橙
先陪老媽話完家常，
再來陪你開瓶暢爽，
兩個(gè)生日一個(gè)都沒忘，
這個(gè)生日我們一起過
麥當(dāng)勞
我的夢想，
就是在我們共同向往的地方
繼續(xù)聊夢想
Uber#有U足矣#
燈火若闌珊，幸得你相伴
心懷湖海山川，無需評論點(diǎn)贊
(Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào))
雕牌新家觀
別把婚姻過成日子，要把日子過成段子
年齡差距不是問題，就怕夫妻沒有話題
巨好的護(hù)膚養(yǎng)顏，是老公的蜜語甜言
雖然貌美如花，也懂得賢惠持家
結(jié)婚不一定要有房，關(guān)鍵心中要有對方
比玫瑰花還浪漫的花，是陪她到老眼昏花
在一起不看手機(jī)，不看手機(jī)秒回信息
NB #盡管去跑#
早起三小時(shí)，只為把三條車道，占作自家跑道
最刺眼的不是陽光，是路人羨慕的目光
你爸我老跑老跑，所以看著就沒那么老
安踏 #去打破#
追憶黃金一代?不如把自己變成更難被打破的黃金一代
致敬夢之隊(duì)的方式，就是成為新的夢之隊(duì)
大眾點(diǎn)評 917吃貨節(jié)
吃都吃的沒滋沒味，怎能活的有滋有味
一個(gè)人的寂寞，讓小鮮肉陪你過
帥得掉一身膘，舍不得一觜饞
2)中間相連詞押韻
滴滴
滴滴企業(yè)版：是時(shí)候簡化財(cái)務(wù)流程了
加班打車的票，還要加班來填;
創(chuàng)業(yè)就是從百萬富翁，變成百萬負(fù)翁;
NB #盡管去跑#
追我的人越來越多，能追上我的人越來越少
網(wǎng)易新聞 #商家要多感謝穿的好看的人#
不確定那家店好不好吃，就會偷瞄下等位的人對不對味;
她都這么好看了，還在看書，讓我不得不多買兩本書回家看;
3)首詞押韻
滴滴：回家是一種信仰
必須和同學(xué)聚會，必須喝醉
2、巧用數(shù)字
肯德基過年的海報(bào)
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)，用心飛就近了#
灰雁每年要飛八百公里，才能嗅到家鄉(xiāng)南方的暖陽
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)?有熟悉的味道“香”伴就近了#
今年共有二十九億人次奔波在回家的路上
#故鄉(xiāng)很遠(yuǎn)?用心游就近了#
灰鯨每年要游一萬八千公里，才能覓到家鄉(xiāng)海峽的美味
3、諧音字
1)湯達(dá)人
玉米彩椒豬肉水餃
美味的慶典——火辣多“椒”，玉米給“粒”
蝦仁蘆筍水餃
愛就是——一個(gè)很“蝦”，一個(gè)很“筍”
2)我是歌手“因(音)樂不凡”
NB#盡管去跑#
每次都跑出最餓感，當(dāng)然不會吃出罪惡感
4、套路句式
1)_____不止是，還是_____
麥當(dāng)勞
結(jié)婚不止是愛情的見證，還是我變成你鎧甲的證明
生活不止有詩和遠(yuǎn)方，還有中場休息一下
所有的_____，都是_____
世上所有的偶遇都是久別重逢，所有的巧合都是命中注定
因?yàn)開____,所以_____
滴滴快車
因?yàn)樗麄儯疑习嗪苌龠t到，我可以逃離地鐵公交的人潮，從容不迫的整理妝容
因?yàn)樗麄儯耀@得片刻的放松。踏上下一個(gè)征途前，我多想卸下盔甲放緩腳步，瞇上那么一小會兒
愛_____，不愛_____
5、字?jǐn)?shù)對仗(類似五言絕句，七言絕句)
Uber#有U足矣#
走遍全世界，何踞朋友圈
(Uber被微信屏蔽事件，各地Uber的海報(bào))
6、邏輯對仗
NB#盡管去跑#
旅行買什么紀(jì)念品，我倆只收藏跑過的風(fēng)景
畫面配的是兩個(gè)人面對鏡頭，背景墻上是播放的錄像投影
網(wǎng)易新聞#商家要多感謝穿的好看的人#
那個(gè)好看的胖子吃飯的樣子，仿佛在拿我不敢多吃的想法開涮
大眾點(diǎn)評 917吃貨節(jié)
只要碗里滿滿的，人生就不會空虛
想在有酒有肉的日子，款待沒心沒肺的自己
所有的酸甜苦辣，今天通通咽下去
支付寶
不喜歡談錢，但也想多賺一點(diǎn)
給她存的錢，最好跟她一起長
錢我不想管，但不能不管
三、設(shè)計(jì)形式
本文的第三部分，我們一起從海報(bào)本身的設(shè)計(jì)和畫面角度來看看大家都是如何創(chuàng)作海報(bào)的。
我們分成三部分來看，分別對應(yīng)的邏輯是
1、技術(shù)在海報(bào)中的應(yīng)用
2、帶模特的海報(bào)一般有哪些注意事項(xiàng)
3、海報(bào)的常見創(chuàng)意表現(xiàn)形式有哪些
1、從技術(shù)角度來看創(chuàng)意海報(bào)的形式
1)我們越來越發(fā)現(xiàn)，隨著朋友圈小視頻、微博的秒拍等短視頻形式的火爆
越來越多的海報(bào)努力的往短視頻，至少是動圖角度靠攏。
比如朋友圈新出現(xiàn)的小視頻格式海報(bào)——一半是人物在說話有聲音的視頻，一半畫面是固定的海報(bào)。
甚至部分gif是直接截取的TVC中的場景。
當(dāng)然這就需要在TVC在拍攝時(shí)就要申明， 里面的場景和畫面是允許被再次利用的。
比如方太的鏤空人物加陰影， 配合自身產(chǎn)品畫面的海報(bào)很有質(zhì)感。
2)近年來我們也觀察到越來越多的海報(bào)和H5用到了手繪的方式
但可惜手繪產(chǎn)出物料的方式比較慢，所以找長期合作的插畫師提前定制比較好，還有很多創(chuàng)意從歐美藝術(shù)品中借鑒而來。
而手繪漫畫風(fēng)格因?yàn)楫嬍植煌燥L(fēng)格多樣，好創(chuàng)意的終極奧義就是多找?guī)讉€(gè)好插畫師。
參考滴滴系列海報(bào)——
3)介紹一種軟件Cliplets：可以制作【局部動態(tài)圖】的軟件
燈泡上的文字&漫畫——
千里之外每月為爸媽按下水電費(fèi)的“支付”鍵，仿佛我從未走遠(yuǎn)
2、當(dāng)我們制作一組創(chuàng)意海報(bào)時(shí)，經(jīng)常會希望拍攝一組帶人物的海報(bào)，希望讓海報(bào)更加生動，場景化。
1)我們從成本角度來看，下面這幾種會是從易到難的一個(gè)進(jìn)階過程
素色背景+摳圖成本最低，還可以在畫面上配卡通手繪做搭配。
當(dāng)然效果最好看的還是實(shí)景拍攝，尤其是外景。TVC電影級調(diào)色完全可以截出優(yōu)質(zhì)海報(bào)。
參考大眾點(diǎn)評吃貨節(jié)——
有時(shí)，為了效果還可以直接虛化背景，可以不拍整體拍局部。
2)那么當(dāng)我們沒有手繪師隨時(shí)支持，又不想只拍素色背景時(shí)
作為創(chuàng)意和文案的小伙伴就可以大喊一句：“來啊，設(shè)計(jì)師P圖啊”。比如可以更換人物比例或角度。
放大人物或某些道具的大小，通過摳圖+視覺錯(cuò)覺的形式產(chǎn)生趣味效果或直接拍攝人物后，其余道具和場景全部靠修圖修出來。
當(dāng)然這種技能在品牌方多數(shù)情況下并沒有專業(yè)人員，但是在廣告公司，修圖師感覺是萬能的。
3)很多品牌喜歡找到一群人們覺得cool的模特和達(dá)人，借此表現(xiàn)貼近年輕人。
多數(shù)情況下時(shí)下最新的職業(yè)會是優(yōu)先選擇：職業(yè)電競玩家、主播。
其實(shí)有時(shí)候覺得各個(gè)知名公司的名人其實(shí)比請明星容易吧， 還能聯(lián)合宣傳。
參考Uber與中國婦女兒童基金會的合作海報(bào)——
尋找某些領(lǐng)域運(yùn)動達(dá)人也是常用長青：滑板、沖浪、滑雪、街舞、爵士舞、夜跑、馬拉松、瑜伽、健身。
尋找當(dāng)下目標(biāo)受眾們衣食住行的具體場景+每日娛樂的場景也是許多海報(bào)的模特拍攝方式：除了運(yùn)動之外還有些跟設(shè)計(jì)和畫面相關(guān)的才藝也是被很多品牌青睞的模特、噴繪、攝影師、紋身師。
3、很多海報(bào)本身的畫面是相似的
1)對比
上下對比
最好是素色背景，物品的對比比人物對比更加清新簡單，為了體現(xiàn)對比的不同，可以用不同的背景色做出上下區(qū)隔，顏色要偏淡和加灰。
參照電影海報(bào)的方式，上面是大的人物特寫，下面是人物全景或中景場景。
可以布置場景，參考滴滴專車創(chuàng)意，同在一個(gè)場景，但上下部分通過背景、道具和服裝實(shí)現(xiàn)，矛盾差別。
參考滴滴順風(fēng)車海報(bào)——
180度對比兩個(gè)人物的狀態(tài)，干凈背景，通過顛倒人物實(shí)現(xiàn)差別，通過空間錯(cuò)覺造出創(chuàng)意。
比如躺在地上，模仿掉下懸崖。
參照京東金融的海報(bào)——
左右對比
比如鄧超給純甄拍的小孩與大人同衣服同框的創(chuàng)意gif圖，固定的位置，不同的表情和背景、道具，浮現(xiàn)對比變化。
對比本質(zhì)是凸顯“矛盾”的一種手段，既然是矛盾，其實(shí)下面的思路也是矛盾的戲劇化。
新老復(fù)古與超前、中國與外國、場景與人物穿著的差別 。
參考 阿迪達(dá)斯雞年新款海報(bào)——
霓虹燈式的畫面，尤其是文字做成霓虹燈效果也是許多海報(bào)的套路。
水墨畫、毛筆字的化用
毛筆字甚至被方太做了個(gè)拼字創(chuàng)意，比如海瀾之家邀請陳曉做的一組裸眼3D海報(bào)。
還有比如視覺錯(cuò)覺，通過邊框和打破邊框?qū)崿F(xiàn)立體效果。
參考吳亦凡從軍H5和京東生鮮的動態(tài)海報(bào)——
模仿類似漫威開頭的漫畫形式也比較多。
以上就是上海網(wǎng)站建設(shè)公司-海淘科技小編為你推出的《60+創(chuàng)意系列海報(bào)設(shè)計(jì)分析》內(nèi)容。更多設(shè)計(jì)資訊等你查閱。
