十月一的國慶假期，海淘科技小編的朋友們，有的留在上海玩，有的去杭州玩，有的是朋友圈和空間中看別人在各地玩，小編我當然是回家。在家陪父母看電影。國慶檔的電影基本都被小編看完了。說實在的，都很好。挺說整個國慶檔票房近36億，而《羞羞的鐵拳》就占了近一半的票房——近19億，成為國慶檔票房冠軍。下面小編就為大家介紹《羞羞的鐵拳》的營銷案例。
我們先想一下，《羞羞的鐵拳》怎么成冠軍了呢?《追龍》的口碑更好，《縫紉機樂隊》是更有情懷，《英倫對決》則有成龍大叔... ... 后來小編一想，也只能是《羞羞的鐵拳》了，沒錯。
內地觀眾不熟悉的《雙龍》的香港早期的歷史背景，更不用說復雜的愛爾蘭政治背景的《英倫對決》。相比前面兩個之下，喜劇則是更受人們的歡迎，更討人喜歡。
同樣的是喜劇，而大鵬也開始大量搖滾樂和搖滾樂人抒寫情懷，這就提高了觀眾的門檻，縮小了觀眾的范圍。
雖然這三部電影的“門檻”不是很高，但給觀眾看的是比較迷惑會影響理解，影響收視體驗，進而影響口碑。
“害羞的鐵拳”要粗俗得多。無論是口號“南方笑”還是“大笑大笑”海報，都表明這很有趣。
所以，當你和小人物在一起的時候，想在國慶節上看電影的人不知道看什么電影，但是當你擔心打雷的時候，選擇“害羞的鐵拳”是錯不了的。甚至，如果你有另一半和你一起分享雙倍爆米花，選擇它會很有意思：她可能不喜歡幫派殺人，可能沒有一個明顯的政治陰謀智商，可能沒有一顆搖滾的心，但她必須有能力在豬叫聲中笑。
許多人都低估了開心麻花的影響力。尤其在前期，觀眾做決定的時候。
首先分析一下《羞羞的鐵拳》的競爭對手們：《追龍》，嗯......爛片之王王晶;《縫紉機樂隊》，嗯... ...大鵬《煎餅俠》透支的口碑真是夠了;《英倫對決》，嗯... ... 成龍大叔廉頗老矣，此前上映的幾部影片豆瓣評分都在5分出頭……
而開心麻花系列呢，《羞羞的鐵拳》是開心麻花系列推出的第三部電影，在此之前的兩部作品分別是豆瓣7.4分的《夏洛特煩惱》與去年豆瓣華語最高分8.3分的《驢得水》。
歷史是用來改寫的，但經驗總是被提及的。這也是我們常說的口碑營銷。
對于觀眾來說，對影片的第一認知來自演員，觀眾對影片是否有興趣很大程度取決于卡司。
在喜劇領域，開心麻花是近幾年來勢頭最盛的品牌之一，從話劇小品到綜藝再到電影…沈騰、艾倫、馬麗，這幾個名字在一起，絕非幾個諧星的堆積那么簡單。
開心麻花以話劇起家，無論劇本、演員還是團隊都經過了千錘百煉。這些話劇在改編成電影前，早已在全國表演了成千上萬場，臺詞、橋段、包袱都經歷了無數次考驗。
例如《羞羞的鐵拳》首次出現在舞臺上是2014年年底。根據《2015年中國商業演出票房報告》發布的數據，《羞羞的鐵拳》位列2015年度中國大劇場舞臺劇票房第一。
再加上開心麻花在電影上向來習慣沿用原班主創，總而言之一個字：穩。
沈騰咣當一跪，跪出億萬的票房。
《害羞鐵拳》的預告片絕對是它的精髓：它充滿了大量的笑點，記憶點很強。許多不知道這些快樂花朵的人在看了預告片后，覺得很有趣，從而引發興趣。
“害羞鐵拳”的預告片已經播出兩個多月了，這已經足夠持久了。奈何沈騰飛身下樓跪地迎客這一幕是如此的經典，如此的經典以至于社交網絡，如微博和其他社交網絡，幾乎是病毒性的營銷，其營銷模式是病毒營銷，具有病毒視頻的潛力。
除此以外，片方還邀請前段時間人氣頗高的歌手GAI與祖海合唱電影宣傳曲《好運來》，此視頻在微博上也是收獲頗多，獲得了三百多萬點擊量。看一下下面這張圖片，當民歌遇上嘻哈，GAI戴著標志性的小圓眼鏡一身喜慶抱著大鯉魚，是不是很魔性?
分析完這些因素，《羞羞鐵拳》能奪得國慶檔票房冠軍實在是情理之中。
是不是覺得《羞羞的鐵拳》能贏得了國慶檔期票房的冠軍是情理之中。海淘科技為你說一下，其中的營銷模式，采用了我們熟悉的營銷手法，題材如同，競品分析找到用戶痛點，口碑采用了口碑營銷，為第三部作品做鋪墊，預告宣傳采用了病毒營銷模式。
