近年來，國家旅游局專責推廣旅游的部門，通過組織各種活動，增強人們對國家獨特風土人情的了解，并吸引他們前來觀光旅游，因此國家旅游局的重要性不言而喻，如何捕捉消費者的想法也成為它們考慮的事情之一。
其中，澳大利亞一直是中國游客出國游的熱門目的地。隨著暑假臨近，中國赴澳旅游的人數達到了新高，前往澳大利亞的短期旅游人數達到 140 萬。微博旅游熱搜榜中，澳大利亞旅游成為當季熱門目的地 TOP2。
今天我們就澳大利亞微博運營情況進行分析解讀。
數據來源：全網平臺
抓取時間：2015 年 6 月 - 2016 年 5 月
對于澳大利亞旅游而言，澳大利亞旅游在微博上出現 4 個討論峰值，在 6、7 月高溫時候，國慶前夕，春季前夕，五一前夕都出現討論峰值，在長假前夕比起平時更能吸引網友的關注。
澳大利亞旅游局互動排名、活躍排名、粉絲數排名較前，官微運營質量較好;粉絲數方面，自 5 月份開始，澳大利亞旅游局開啟 360°澳大利亞全景之旅，吸引大量粉絲關注。
澳大利亞旅游局粉絲和互動人群偏向年輕化，而互動次數較高人群年齡跨越從 85 后 - 00 后，受眾較為發散，建議官博可針對不同年齡段的人發布吸引他們的話題;
而粉絲和互動人群關注旅游網站和其他國家旅游局較多，也可以考慮與「papi 醬」、「螞蜂窩」、「亞航之家」等等進行合作活動宣傳。
從全年來看，澳大利亞旅游局發博數與網友發帖趨勢相差較明顯，在時間上沒有契合消費者討論澳大利亞時間，建議旅游局發博可參考網友討論旅游時間，在長假前夕發優惠出行文章更能吸引網友關注。
在澳大利亞旅游局發布的文章類型中，美食、景點的資訊更吸引網友互動，其中澳大利亞中的美食類型文章的互動量更是遠遠領先于其他類型，而澳大利亞有關航班信息得到互動量更多，可以提供更多文章資訊。
在澳大利亞旅游局發布有詳細類型的美食文章中，有關海鮮的內容比例最高，與肉類相關的文章比例最低。但是肉類美食的文章得到平均互動量較高;建議旅游局可對發布文章類型的數量作相應調整，增加高互動量的文章類型。
在介紹熱門景點的文章方面，澳大利亞旅游局發布量前五的文章基本能獲得較高互動量。介紹大堡礁文章更符合網友胃口，澳大利亞旅游局景點宣傳方面可側重對大堡礁的介紹。
從發布話題來看，僅發布過一篇的 #奔跑吧澳大利亞# 話題卻能獲得最高的平均互動量，熱門綜藝節目的吸睛能力對于出境旅游來說也是不可忽視的。
跑男節目在國外城市拍攝只去過「澳大利亞」和「韓國」，澳大利亞旅游局借綜藝節目宣傳，引起網友高互動;相反韓國首爾旅游局#奔跑吧兄弟#話題獲得的平均互動量只有 59，說明網友對于跑男在澳大利亞拍攝新鮮度較高。
在其他論壇對澳大利亞旅游的討論中，簽證、工作、和移民申請被提及頻率較高。網友對澳大利亞的關注不僅是旅游，工作、移民方面也比較受到關注，建議可以在論壇、微博微信上增加網友問答的板塊，提高網友對澳大利亞的好感度。
年輕一代更為關注旅游官微
85 后到 00 后更多與官博互動，運營時可多以年輕一代角色和視角出發，贏得年輕一代的關注和共鳴，另外粉絲和互動人群關注旅游網站較多，可考慮與「窮游網」、「螞蜂窩」等合作，發布資訊活動，多方助力互推。
發帖趨勢應更加強與網友討論出游熱度關聯
發帖時間可集中在長假出游前夕時間，發布相關優惠資訊或主題活動，吸引網友關注。
文章內容可集中在景點、美食、住宿等方面
文章內容要跟網友更貼近，景點、美食宣傳更針對性，此外可加強對綜藝節目內容的引入，對引入綜藝節目可不斷炒熱升溫;通過游記、分享能加強與旅游局間的互動和聯系。旅游官微如何運營，你了解了么？
