關鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。
網民在百度搜索時會使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。這些搜索詞體現了網民對信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊含商業價值的字詞挑選出來，作為關鍵詞提交到搜索推廣系統中。在網民搜索感興趣的產品/服務時，系統會自動挑選符合網民需求的關鍵詞，將其對應的創意展現在網民面前，如下圖所示：
僅在網民對您的推廣結果感興趣，希望做進一步的了解，進而點擊訪問您的網站時，您才需要向百度支付相應的推廣費用。也就是說，您只需要為有意向的潛在客戶的點擊訪問來支付費用。因此，您可以嘗試各類相關的關鍵詞，并通過更廣泛的匹配方式來覆蓋更多的潛在客戶。由于不同的關鍵詞能定位的網民數量不同，帶來的潛在客戶的商業價值不同，競爭激烈程度也不同，建議您充分利用我們為您提供的各種統計報告，科學地衡量和評估關鍵詞的推廣效果，不斷進行優化。
為保證網民的搜索體驗并最終保證您的推廣效果，您應該提交推廣符合百度搜索推廣規范的關鍵詞。
一個總的原則是，關鍵詞應與您提供的產品/服務密切相關，這樣才能精準定位您的潛在客戶。以下幾種情況均屬于關鍵詞與網頁內容無關：
1.與您公司的產品無關，或關鍵詞是其他客戶或同行業其他企業的公司名稱或產品;
2.網站上沒有與關鍵詞內容相關的網頁;
從形式上看，您的關鍵詞中可以使用的字符包括：
1.符合GBK漢字編碼標準的簡體中文
2.漢語拼音，大小寫的英文字母，阿拉伯數字
3.空格、短橫線(-)、點(.)
請注意，您不能添加含有特殊符號、全角字符、粗體字符、非中英文字符和繁體中文的關鍵詞。
