海淘科技告訴您作為眾人關注的焦點，品牌商們也都希望借奧運大做文章，于是各類品牌亂入觀眾眼簾，然而并不是每個品牌都能放肆營銷，因為你不是“贊助商”!

里約奧運進行的如火如荼，各大品牌爆發洪荒之力! "正規軍"and"借勢派"，傻傻分不清!

小心!奧組委可能正在告你侵權的路上!

來自國際奧組委(IOC)最新地修正的奧林匹克憲章第40條，logo、五環標志不準用，奧運舉行地不可提，與奧運相關的詞匯奧林匹克、奧運等不可用，就連奧運會上拍的照片，企業也是不能發!what?這要求簡直是太嚴了吧!非贊助商哭暈在廁所。

沒有贊助，就沒有奧運!然而歷史上非贊助商借助奧運營銷壓制贊助商的案例也絕非少數，所以說，奧組委可急啊，為了保證贊助商的利益，以上規定必須執行到底!

那么問題來了，本次奧運上有哪些壕品牌可以任性營銷呢?

科普時間到--

奧運贊助體系，你造嗎?

奧運贊助是世界上最昂貴、最有魔力的贊助之一，備受矚目，也最能調動觀眾情緒，雖贊助費昂貴，卻是品牌商的必爭之地。

如今的奧運贊助體系相對完善，共分為三個層級，分別為國際奧委會全球合作伙伴、奧運會組委會贊助商、國家奧委會贊助商。也就是說品牌可以贊助國際奧委會、當界承辦國奧組委或者其它國家的奧組委，不同層級的贊助商可獲取不同程度的營銷權，當然國際奧委會合作伙伴所享有的權利最多，義務及贊助費也更多(高)。

一、國際奧委會全球合作伙伴

國際奧委會全球合作伙伴，常被稱作"奧運會頂級贊助商"(即Top贊助商)。TOP成員是所在行業內的唯一入選贊助商，向國際奧委會提供贊助，同時作為回報，他們將獲取國際奧委會五環標志的商業目的使用權，并可以在奧運會期間借著"奧運會"的在旗號進行營銷。

本屆里約奧運會共有11家TOP贊助商，分別是可口可樂、源訊、普利司通輪胎、陶式化學、通用電氣、麥當勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和維薩。

(來源：里約奧運會官方網站)

可口可樂是奧運會最長期最堅定的贊助商之一，從1928年阿姆斯特丹奧運會首次贊助后，便與奧運會結下了不解之緣，到2016年里約，雙方合作正好走過88年的歷程。

(可口可樂官網2016奧運特輯)

開幕式上，奧運會的常年贊助商麥當勞選送中國孩子登上馬拉卡納體育場，成為里約奧運開幕式上帶領運動員入場的友誼使者。

Visa是本屆奧林匹克運動會的獨家支付服務供應商，其搭建部署的會場支付系統網絡涵蓋體育館場、媒體中心、奧林匹克村及奧林匹克超市等場所。

二、奧運會組委會贊助商

TOP贊助商下面是當界奧運會組委會贊助商，對當屆奧組委提供現金和實物支持。奧運會組委會也有好幾個贊助級別，如贊助商、支持商、供應商等，不同級別的贊助商享有不同的營銷權。

1、正式贊助商

里約奧運官方正式贊助商共7家，分別為巴西布拉德斯科銀行、巴西布拉德斯科保險、巴西郵政、巴西移動運營商Claro、美洲電信旗下付費電視及寬帶供應商NET、巴西電話數據服務商Embratel以及尼桑(日產)。

(來源：里約奧運會官方網站)

作為2016里約奧運會、殘奧會、奧運火炬接力的官方汽車贊助商，日產汽車在奧運期間提供5000輛左右汽車。里約奧運會期間，日產全新車型也率先在巴西上市。

2、正式支持商

官方正式支持商共8家，分別為Alliansce購物中心、思科、Estacio巴西桑巴舞學校、安永EY、巴西環球媒體集團、巴西享聚食品、設計師品牌Qualy、巴西SKOL啤酒、巴西天馬航空公司和巴西旅游以及中國品牌361度。

(來源：里約奧運會官方網站)

中國品牌361度作為里約奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，為奧運會的所有火炬手、志愿者、技術人員及其他工作人員提供服裝、鞋品及配件，同時他將獲得相關營銷權。

361度與孫楊合作時間已久，今年5月，其聯合孫楊再度推出廣告片，"孫楊出征奧運，1分鐘深情告白"。

3、正式供應商

包括25個官方供應商(Airbnb、C&A、耐克、尼爾森等)以及5個非官方供應商(Bauerfeind、EMC等)。

(來源：里約奧運會官方網站)

對!里約奧運村、奧運場館、還有相關酒店的空調的確來自中國品牌格力哦。奧運會開賽前一個月，格力正式成為本屆奧運會的官方供應商。

三、國家奧委會贊助商

除了奧運會官方合作伙伴及贊助商以外，品牌商還可與各國奧委會及國家隊合作，為他們提供各種用品。此類贊助商可以使用國家奧委會徽記，主贊助商還可以將企業標記印在奧運代表團的比賽服裝上。

此次里約奧運會中國國家奧委會贊助商主要由三個部分組成，包括6個合作伙伴(安踏、伊利、寶馬、希爾頓榮譽客會、中糧、騰訊網)、2個贊助商(紐崔萊、恒源祥)，3個供應商(策樂、舒華、JustReal臻元科技)。

除此之外，我們看到，中國不少品牌走向國際，與它國奧委會合作。

其中，匹克與多國奧組委簽下運動裝備贊助協議，包括新西蘭、烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯、約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亞、埃及和阿爾及利亞等十幾國。

(匹克與巴勒斯坦奧委會簽約，匹克成為其奧運代表團的比賽裝備供應商)

李寧則和印度奧委會達成合作。今年4月，李寧與印度代表團簽訂贊助協議，成為里約奧運會印度代表團的贊助商。

鴻星爾克對克羅地亞代表團進行了贊助。

再具體到國家隊，品牌又可以和不同國家隊合作。

可口可樂旗下礦泉水品牌冰露純悅與國家游泳隊達成合作，奧運期間，傅園慧、徐嘉余、葉詩文曾發布微博廣告，一時引起無數粉絲的圍觀。

作為中國奧委會的贊助商，安踏還贊助了多支國家隊，其中包括體操、舉重、摔跤、柔道、拳擊在內的十幾支征戰奧運隊伍。

(里約奧運會，運動員身著安踏提供運動服)

除贊助印度奧委會外，李寧也對乒乓球、羽毛球、射擊、跳水四支國家隊伍提供比賽裝備以及場邊外套。

(李寧提供的奧運裝備)

光明乳業對中國女排進行了贊助。今年年初，光明與中國女排達成了為期三年的戰略合作伙伴關系。

今日科普時間到此結束，好了， "正規軍"and"借勢派"?你分清楚了嗎?總之，贊助級別不同，贊助商所獲取的營銷權也不同，至于每個層級所享有的營銷權，各界奧運會也有差別，當然權利最多的還是TOP成員了，奧運品牌營銷就是這么任性!