海淘科技告訴您雖然B2B營銷人員努力掙扎，但是仍然錯失移動平臺。2015年5月 Regalix的調查顯示，全球只有51%的B2B營銷人員表示其企業在移動營銷方面有投資。

1/3的B2B營銷人員表示他們收集了消費者移動喜好和行為模式，但是他們仍然依靠基礎方法收集數據。Regalix調查受訪者收集什么類型的消費者數據來了解其移動喜好，近2/3的受訪者選擇“設備”，還有差不多的受訪者選擇“操作系統”，緊隨其后的是社交網絡、地理位置和職業相關信息。

調查還顯示，近3/4的B2B營銷人員表示分配到移動營銷方面的預算不足10%，沒有受訪者表示移動營銷預算超過1/4。但是，64%的受訪者同時表示在未來12個月將增加移動營銷預算。

事實上，在B2C領域，移動廣告的表現和接受度比B2B要強很多，據艾瑞數據顯示，2015年中國網絡廣告市場規模為2093.0億元，移動廣告市場規模為610.1億元，移動廣告增長速度遠超網絡廣告增長速度，且未來3年增長速度將保持在網絡廣告增長速度的兩倍以上。

此外，據相關數據顯示，美國寶潔已將75%的數字廣告預算用程序化進行購買投放，而美國運通甚至把這個比例提高到了100%。在國內，一號店、海爾、陸金所也都或多或少的進行了程序化購買嘗試，海爾從2012年起采用DSP平臺，京東則已將20%~30%的預算用于程序化購買。

歸根到底，要保證移動廣告的投放效果，選擇一家合適的DSP廣告平臺是最關鍵的一步，目前，移動DSP廣告平臺以各種形式出現，有專業做移動DSP廣告平臺的公司，還有跨平臺做移動DSP廣告平臺的公司，每家公司的移動DSP廣告平臺因為自身的技術條件、客戶資源、資源積累各不相同，那么，衡量一家DSP平臺的優劣，究竟有哪些標準呢?

1、資源儲備量

一個DSP平臺的資源是否豐富直接影響著廣告的投放廣度和深度，最終影響著廣告的投放效益，資源足夠強大的媒體貯備很大程度上決定了廣告的去處，優質媒體更會帶來高的轉化率。同時，一個優質的移動DSP廣告平臺不僅僅是宣稱完成了多少ADX的對接，更重要的是它能實時獲取的廣告流量請求能達到大的量。那么資源主要體現在哪些方面呢?應該主要包括該平臺日均PV的展示量，覆蓋的受眾比例達到多少，對接哪些第三方數據渠道，廣告類型有哪些等等資源類型都應該考慮到，這樣才能為自己的投放策略做出更合理的規劃。

2、技術強大性

技術實力直接影響著移動DSP廣告平臺的綜合實力，在互聯網業內，技術攸關生存同時也決定著該移動DSP廣告平臺是曇花一現還是持續發展。從功能層面上看，技術直接涉及到RTB實時競價和投放優化，應該把競價控制和投放優化技術作為重點考察，這就牽涉到核心算法問題，算法是DSP平臺中的核心技術，優質的移動DSP廣告平臺其競價過程必須在100ms之內，否則ADX會認為競價無效，同時過長的競價時間會造成廣告展示等待時間延長，影響用戶體驗。技術強大的平臺可以快速響應變化，直接關乎著廣告主能否搶到好的展示平臺。

3、數據活用度

第三，數據活用度。有一個強大的數據網絡算不上大優勢，但是如何用活這些數據至關重要。數據活用算是DSP精準的另一展現角度，要從海量的移動DSP廣告請求中，找到適合廣告主的意向用戶，通過對每個受眾的分析，針對不同受眾的特性，投放不一樣的廣告素材，才能算是精準。

4、經驗積累度

廣告投放的成功不只取決于是否擁有一個成熟專業的移動DSP廣告平臺，同時一個經驗豐富，專業高效的團隊也起著重要的作用。是否擁有經驗豐富的專業團隊對廣告投放進行策略評估、創意執行、實施優化等，都能直接影響著廣告投放的效果。如何看一個移動DSP廣告團隊是否有豐富的經驗呢?直觀上可以看該團隊是否有移動DSP廣告行業的領先經驗，是否有多個項目的成功經驗，以及成功項目的影響力和口碑等，都可以從中窺知一二。

相信隨著技術的不斷進步及行業的不斷發展，未來移動DSP廣告會逐漸成為移動營銷的中心，以技術為驅動，向著專業化、精細化方向發展。歸根到底行業努力推動移動DSP廣告的發展都是為了廣告主能夠有更好的精準投放體檢，更簡單的操作方式，更可靠監控優化，最終取得廣告營銷效率的最大化。