海淘科技告訴您里約奧運剛剛結束，但對市場營銷人員來說，卻剛剛好是盤點這個代表體育營銷井噴時間點的諸多特質的開始。而經過一系梳理，發現這其中最值得分析的，就是微博在此次奧運營銷中不可替代的角色與其所發揮的巨大營銷價值。
以傅園慧為例，在奧運期間，光她的微博粉絲增長了近70倍，在商業化上也有不少嘗試，稱得上是這屆奧運會上最大的“黑馬”。包括張繼科之前微博的默默無聞，到現在滿屏留言喊老公，以及眾多奪金健將或者話題人物，微博對運動員來說是一個展示自己的窗口，也是體育迷與泛體育人群了解所喜歡運動員的主要方式。尤其是微博從四年前的倫敦奧運開始，一步步建立起了中文互聯網上規模最大的運動員矩陣，這使微博成為運動員與粉絲互動的第一平臺。尤其是熱門運動員，對品牌的營銷價值就得到了最大的發揮，微博的運動員矩陣對品牌來說實屬一座金礦。這屆奧運會期間有150多位運動員在微博上發了廣告，其中既有自己代言的產品，也有結合熱點的實時營銷。這足以廣告主在熱點事件期間對微博營銷的倚重。
傅園慧微博為某品牌的植入廣告
杜麗在微博上宣布進行直播同時隨著時代與觀念的進步，對用戶來說，奧運的關注點已不全然只是獎牌，反而回歸到每一個活生生的運動員，從過去只有“現象級”的李娜、劉翔這樣的超級巨星，到現在逗比的、帥氣的、勵志的或者感人的一眾運動員形象，反而更加受人們關注與討論。從只對獎牌的關注，過渡到對人的關注，這個轉變這決定了運動員在微博上，正爆發出前所未有的營銷價值。最值得注意的是，運動員矩陣這座營銷金礦，在本屆奧運會期間才算是第一次被開發，透過微博的熱點推送、實時營銷、運動員發廣告、品牌代言互動、直播等模式，用戶的參與度都非常高，這些現象表明了，微博的運動員矩陣，對品牌在未來的體育營銷中，有著不可估量的價值。
賽事本身，自然也是體育營銷的核心關注點，加上越來越受關注的運動員們，這兩個關注點的集合，都證明了一個簡單有效的營銷邏輯：“賽事營銷+名人營銷”，將是最好的體育營銷模式。隨著微博直播的介入，從各場重要賽事、到首金、女排等話題，再到洪荒之力，國名老公寧澤濤，秦凱何姿求婚，以及孫洋霍頓那點事，今年所有奧運關于賽事、關于人的熱點發起地都來自于微博，其次在品牌密集度最高的微博，也是各類奧運借勢營銷的爆發地，這些現象都再次證實了兩個問題。
首先是關于微博自身的特點：1.實時信息，即熱點新聞實時更新;2.廣播式，公開信息全民瀏覽;3.社交網絡的性質;包括特地為奧運設置的奧運話題專區，這些特點完全滿足了奧運期間熱點話題集中、全民參與討論的需求。再根據本次微博發布的最新奧運大數據中顯示，“在里約奧運會期間，微博上奧運視頻的播放量達到104億。運動員在微博進行了30多場直播，觀看人次達到2.2億。女排奪冠當天，微博日活躍用戶達到1.43億，創下峰值。”從賽事到名人的熱點井噴狀態，決定了微博對用戶來說，是奧運等體育賽事期間，進行情感的分享與互動、獲取新聞和了解熱門網絡話題的第一網絡平臺。
其次，從今年與微博聯手推出奧運營銷系列活動的聯想、伊利、Nike等各行業品牌的成果來看，利用開機曝光、熱點推送、日歷曝光、話題聚合和漲粉、名人網紅社交等模式，微博的媒體屬性使其廣告的承載能力更強，透過微博快速實時的內容、直達受眾、越來越豐富廣告形式、以及從營銷閉環為品牌直接積累社交資產等特質，決定了微博廣告的效果是最為均衡的平臺，能給廣告主帶來綜合價值最高的回報。
除了這些奧運期間新的玩法外，廠商自己的賬號矩陣本身可以通過話題或海報等低成本的方式進行營銷，而微博覆蓋面大、觸達精準度高、傳播速度快、互動性強、操作靈活方便的特質，也成為了國內品牌借勢奧運熱點的第一平臺。
微博端品牌的各類海報這一切事實都證明了，用戶最集中的地方，就是品牌的最佳營銷陣地，包括信息模式、粉絲模式、運動員矩陣、賽事+名人營銷、豐富的營銷工具等等，微博這些獨有的特質對品牌來說，都決定了微博在奧運借勢營銷中，發揮著不可替代的營銷作用，也再次證實了微博在社會化營銷中的第一角色。
