海淘科技告訴您隨著時間的推移，內容營銷的快車已經駛入2016下半年。企業的內容創作和發布在這一年里變得更重要且更綜合(這里說的內容是指產品和服務描述之外的內容)。

未來，至少在不遠的2017，內容營銷會繼續保持備受關注的態勢，成為i企業必爭之地。

制定切實有效的內容營銷戰略

據調查，很多企業都沒有有正式文檔記載的內容營銷戰略，這是個可悲的現象。

我們的研究表明那些有正式文檔并且持續回顧內容營銷戰略的組織更有可能成功。雖然這被認為是最基本的，但卻能發揮不小的作用。

如果我們仍然只關注營銷活動和描述我們的產品，那么離真正發掘我們的產品和服務的價值，還有很長的要走。

原生廣告(Native advertising)

“原生廣告”一詞最早來源于Fred Wilson(弗雷德 · 威爾遜)在OMMA全球會議上提出的“原生變現系統”(Native Monetization Systems)，原生廣告真正成為新概念被廣泛討論是美國互動廣告局IAB在年度領袖會議上的話題討論。

1 什么是原生廣告

維基百科給出的定義是：“原生廣告是一種保持與所展示平臺的形式和風格一致的網頁廣告形式。例如一條廣告主推銷產品的廣告是一篇由網站編輯團隊編寫的與網站其他內容形式類似的文章。原生就是推廣廣告內容與投放平臺的媒體形式保持一致性與連貫性。”

2 原生廣告的推薦類型有哪些?

常見類型有推薦工具(Recommendation Widgets) 、信息流廣告(In Feed Ad Units) 、促銷列表等等。

3 三方共贏

不論是媒體、廣告主還是第三方，原生廣告是一種三贏的解決方案：媒體得到回報，品牌得到露出，消費者得到有用的內容!

我們開始發現很多企業嘗試在他們的內容中進行付費的、原生的推廣方式，并獲得了成功。

這很重要!五年前，企業會在內容創作上花費80%的預算而在內容推廣上只花費20%。我相信隨著那些成功的企業創作差異化的內容并且花大力氣打廣告進行推廣，這個比例已經反過來了。

影響者營銷(Influencer marketing) 影響者營銷不是新名詞兒，卻一直不溫不火。但在過去的6個月里，這個話題已經躍進了前五名。看起來似乎每個企業都有某種內容營銷和影響者營銷戰略，但極少數組織的戰略會行之有效。

目標導向營銷(Purpose-driven)

為什么你要創作內容?你的內容真的對客戶和潛在顧客產生影響了嗎?你的所作所為只是把創作內容當作你的銷售和營銷機器的一部分，還是背后有更深層次的原因呢? 關于如何發現你的營銷目標，核心思路是“為什么vs.做什么”。關于這個話題，以下是一個互聯網產品的推廣和運營的例子，值得借鑒。

視頻和可視化(Video and visual)

德克薩斯州的一個全職媽媽在Facebook上發布了自己試戴《星球大戰》中的角色Chewbacca面具的視頻，該視頻叫“Chewbacca Mom”，在視頻中她大笑不止很有感染力，這段視頻迅速走紅就知道用視頻和圖像講故事的戰略有多重要。但是，大部分品牌仍然使用病毒視頻的視頻戰略，而不是建立通過視頻持續傳遞有價值的信息的流程和組織。

團隊、工作流、內容策略

我見過很多很棒的內容營銷項目因為錯誤的工作流程，以及沒有足夠的人手來做真正的內容體驗而失敗。

我認為內容策略和個性化內容推薦是關于內容傳播管道的核心領域。好的內容是一方面，還需要有一個在用戶體驗方面或者正確利用先進技術方面的行得通的戰略。

大部分企業除了營銷活動之外并沒有建立內容營銷流程，為了讓流程隨著時間的推移也能正常運行，我們的流程要能規模化和個性化。

移動設備

有人沒玩過Pokémon Go嗎?你已經聽過多少次別人說今年是移動設備之年了?

隨著越來越多的用戶現在每人至少一部帶翻墻功能的設備，今年可能就是移動設備之年了。簡單來說，如果你的內容必須有移動設備的版本。

注：這些問題排序不分先后，重要程度取決于你的內容營銷的成熟度。