通過營銷渠道發布的內容數量已經達到震耳欲聾的水平，但是，仍有半數受訪企業(52%)沒有增加內容營銷預算的計劃。營銷人員用什么策略才能克服預算等限制呢?
改善消費參與度、擴展銷路是內容營銷的最主要目標，超過半數受訪企業這么認為。為了達到這一目標，營銷人員必須不斷創造相關、有吸引力的內容。
對89%的企業來說內容營銷成功實現了其目標，內容營銷是一項費時的策略，需要領導和團隊的支持。
缺少內容創新資源是阻礙內容營銷成功最主要挑戰。有很多選項用于創新和發布有吸引力的內容，42%的營銷人員表示缺乏有效的策略來實現內容創新和發布是最大的障礙。
營銷人員戰勝障礙、實現內容營銷目標需要資金支持，不足一半企業(48%)計劃增加內容營銷預算。盡管內容營銷成功率很高，但是還有8%的企業正在計劃減少這方面預算。
“一張圖勝似千言萬語”對內容營銷來說可能不適用，文字密集的文章和案例才是最有效的內容類型。視頻和圖片等即時滿足的內容效果也很好。
最難創作的內容包括視頻、網絡研討會和研究報告，這些需要企業外部提供的資源。
創新內容最有效的資源
創作多種內容所面臨的困難推動了外包內容創作。85%的企業表示外包了全部或部分內容創作，這讓他們獲得了企業內部無法實現的專業技術和能力。
缺少內容創作資源對大部分營銷部門來說是個現實。但是，缺少有效的策略也是一個障礙，設計一個有效的內容營銷策略需要在什么是最有效的和什么是現實創作的之間取得平衡。
提高消費者參與度、產生潛在顧客是內容營銷的主要目標，那么，測量消費者會話，以及產生潛在顧客的質量就是測量內容營銷性能最有效的指標。
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