前言

網絡營銷已經成為了現在中小企業的一個必走銷售路徑，而衡量一個企業網銷成功與否的關鍵在于真實的成交單量，無論是來自于線上直接成交還是線下跟蹤成交。網銷成交的重點在于網站的轉化率，決定者轉化率的兩大要點就是：1.網站的體驗度；2.進入網站流量的質量度。所以，從企業做營銷型網站的那一刻起，就應該要明白營銷型網站建設應該從這兩個基本點出發，借助互聯網平臺幫助企業獲得訂單。

什么是營銷型網站

顧名思義就是指具備營銷推廣功能的網站，建站之初，便以日后的營銷推廣為目的和出發點，并貫徹到網站制作的全過程，務使每一個環節，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站一上線即具備營銷功能或有利于優化推廣的特征。

營銷型網站的作用

1、信息的發布與溝通

一個網站的主要部分是文字，而網站的文字構成則主要是企業產品的詳細描述、企業的核心盈利模式、企業的產品或者服務的優勢、對加盟商或者批發商、零售商的保證等，這些信息都是需要錄入到網站中的，它們是營銷型網站的根、營銷型網站的魂。溝通主要是指和顧客之間的溝通，目前具有營銷力的營銷型網站都必須要有專業的即時在線溝通工具，比如百度商橋、EC、talk99等，方便及時與進入網站的客服交流，獲得訪客所需，解決客戶的問題，這樣才能夠不斷的獲取新客戶。信息發布和顧客溝通，初步形成了一個企業網站的營銷系統。

2、電子單據的傳輸

目前為保證交易的合法性，電子單據的傳輸一般要求保密、安全、可靠，而且可以作為法律憑證。該功能屬于實現市場交易中的功能。

3、網上支付與結算

作為一個營銷型網站，在線支付功能也是其中最為常見的一個功能，企業一般都開設有銀行帳戶，而且具有較好的信用，因此只要銀行之間能實現網上清算，企業間電子商務活動的支付就非常容易。

4、貨物配送以及網上售后服務

客戶購買了商品，貨物配送也是其中一個非常關鍵的節點，是完成交易的關鍵，如今的物流和快遞市場已經可以很好地解決貨物的配送問題，企業需要與一家物流公司進行長期合作，這樣可以節約成本，提高貨物配送的便捷性。由于產品使用過程中可能出現很多問題，如果不能解決好網上售后服務問題，就可能影響到電子商務活動的正常開展，因為客戶可能轉為尋求更可靠的傳統方式。一般網上售后服務，主要提供技術資料、網上咨詢等服務。

營銷型網站的特點

1、頁面是根據目標客戶做過專業的營銷策劃網站頁面營銷力強，客戶來來到網站的轉化率大大提升。

• 網站整體結構與各個頁面布局合理，代碼簡潔、盡量不使用動畫flash和大的圖片，頁面整齊、頁面信息表達清晰，讓客戶只要進入網站，就知道這家公司是干什么的，有什么產品和服務。 
• 網站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。(比如一般網站空間都存在著國內的南北電信與網絡互相通的訪問速度不均衡、國內外的訪問速度不均衡的問題)，我們可開通獨立ip雙線空間，盡量滿足客戶的需要。
• 增加網站誠信和活力。我們要企業網站備案，公司介紹，公司資質證明，公司營銷執照，公司榮譽證書以及第三方權威機構認證。還要適當的放一些企業文化，老總的介紹，員工的風采，用來顯示公司的軟文化和活力。

2、網站程序與功能是根據搜索引擎開發的可優化的網站，上海網站建設的優化系完全吻合搜索引擎，能夠快速的提升關建詞排名。

• 網站采用DIV+CSS結構布局，前臺全部生成html靜態頁面;
• 每個頁面的title和meta標簽可以在后臺可以單獨的自己添加,不需要把所有的關鍵詞都堆在首頁;
• 要有獨立的管理后臺，方便修改和添加,日常維護，以后每天的站長統計等，這樣才能把控好網絡動態，為實現全網營銷作出戰略調整;

3、能夠更好地將訪客轉化為顧客提高成交量

在明顯位置留有聯系方式，方便客戶直接聯系。用實力的公司可以采用400全國免費熱線，在電話后面加上免長途或者不要錢，因為還有很多的人不知道400電話的作用，以為打一分鐘很貴，一定要做好細節。聯系方式可以采用多樣化，電話，手機，QQ等。

具備網絡營銷推廣的工具支持，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求?？梢酝ㄟ^客戶在線調查以及客戶留言和在線客服和客戶及時的溝通，可以及時的發現我們的問題，及時的解決。

最后

傳統型的網站不具備這些營銷力，只是簡單的企業名片的展示作用，到目前為止，你去搜索看，好多企業網站都是這種展示型的網站，網站也得不到瀏覽者想要的信息，當然成交方面也是大大降低的，提高了運營推廣的成本，可想而知營銷型網站是多么的重要。

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