海淘科技編者為你推出《飲料品牌整合營銷案例》。
如今，伴隨著互聯網的大力發展，多渠道、多媒體的營銷策略開始被逐漸應用到企業的品牌發展中，帶動企業的不斷進步。就連我們經常在電視中看到的一些知名飲料品牌，比如大牌代言云集的可口可樂，綜藝節目的常客東鵬特飲等，也開始整合不同的互聯網營銷手段進行品牌推廣，并且獲得了大規模的影響力。接下來，海淘科技就從幾個飲料品牌的案例入手，解析一下互聯網的創新整合營銷模式。
對于國內知名的運動飲料品牌健力寶，相信很多人都不陌生，從84年誕生以來，健力寶之所以能夠經久不衰，不僅在于其良好的產品品質，更在于其始終與時俱進的營銷策略。從最開始借 亞運會 展開的一系列體育營銷，到電視廣告，再到互聯網時代，它通過引爆微博再次打響了品牌的營銷戰役。
在全民發聲的微博浪潮下，健力寶不僅第一時間開通了官方微博，通過組織各類滿足消費者需求的“送禮”小活動，小游戲等，與消費者實現了品牌之間的緊密互動，而且還通過論壇、新聞、紅人與意見領袖等助推全網資源的同步整合，創造了與年輕主流消費人群的親密全新接觸，讓消費者充分感受健力寶品牌的魅力，助推整個品牌的快速傳播。
在消費者日漸年輕化、品牌選擇多元化的時代，為了聚焦更多目標群體的注意，借助多媒體資源和不同傳播渠道，實現品牌與消費者的交互成為了企業營銷的重要策略。東鵬特飲正是通過開展全網絡的數字營銷，實現了品牌口碑的良好傳播。
在這一營銷思路上，東鵬特飲不僅利用春節黃金傳播期，從“助力回家夢，一路有鵬友”這個公益行動切入品牌營銷，而且還在線上搭建了主題平臺，通過微博、微信話題的熱議，圖文漫畫的推廣、HTML5游戲的互動、新聞軟文的曝光等，橫跨全媒體的數字化營銷平臺為品牌造勢，大大調動了網民們的積極參與，提升了東鵬特飲在全國范圍內影響力的提升。
作為世界級品牌，可口可樂一直是營銷界的代表企業，無論是以電視廣告為主的傳統營銷方式，還是以借勢營銷、自媒體營銷、微博營銷等為策略的網絡整合營銷，它都手到擒來，玩轉的十分到位，并且始終走在行業的前端，引領一波波的營銷浪潮，而在近幾年，它更是將目光投向了精準營銷。
在微信剛剛推出信息流廣告之時，可口可樂作為首波企業登錄了微信朋友圈，并引起了空前的關注和互動。它運用大數據，記錄每一位網民的上網行為，構建一個關于目標用戶性別、年齡、使用設備、好友關系和興趣圖譜，把用戶標簽化，并結合自身的品牌策略，將廣告投放給最有需求的用戶，實現了品牌的精準營銷，大大提升了品牌的有效曝光量和轉化率。
品牌有不同，營銷無局限。無論是飲料行業，還是食品行業，抑或是其他行業，要想在互聯網時代實現品牌的有效快速推廣，就需要整合不同的營銷手段，不斷創新營銷模式，才能更好的洞察和挖掘消費者的心理需求，給用戶帶來全新營銷體驗。面對企業在品牌整合營銷上的需求，網絡推廣公司——海淘科技從多角度入手，持續深化自身的資源和能力，并整合了新聞營銷、精準營銷、自媒體營銷、社交營銷、口碑營銷、危機公關等大量的營銷渠道和方式，幫助企業一起打造屬于自己的專屬品牌。
以上就是《飲料品牌整合營銷案例》內容。接下來海淘科技編者為你展示一下，我們公司做的營銷案例：劍走偏鋒，水辟蹊徑—泓硒泉礦泉水策劃紀實
