海淘科技告訴您里約奧運會掀起的全球狂歡已落下帷幕。這場四年一次的體育盛會吸引了全世界的目光，它不僅凸顯出傳播模式、大眾消費和技術的變遷，也給營銷帶來一次次的革新和挑戰。
從關注奧運開始，就發現奧運已經成了新媒體體育營銷的演練場。本屆里約奧運，騰訊在內容、渠道和技術上的多重創新，給奧運營銷帶來了諸多新玩法，成為這一次體育營銷中的佼佼者。
騰訊是一個互聯網媒體平臺，創造優質內容是媒體首要的使命。騰訊利用多年的專業積累和經驗，通過專業團隊和優質內容，在奧運期間打造了一系列全新的專題報道和節目制作。在內容打造上，騰訊開辟出了一條新的路徑。比如，本次打造的冠軍直播訪談節目《第一時間》。
十檔騰訊打造的原創視頻節目，在奧運期間的總播放量突破15億。
奧運期間，騰訊奧運相關視頻全平臺播放量超過81億，用戶覆蓋量達到7.5億。
據統計，從8月6日-20日的15天時間里，在騰訊移動平臺觀看互聯網視頻直播的用戶占到了近70%。
奧運賽事既是運動員的競技場，也是品牌商的營銷秀場。但如果沒有通達的渠道，品牌營銷就會淪為孤芳自賞。如何進入大眾的生活場景，在互動中與消費者實現溝通，是營銷戰脫穎而出的關鍵所在。騰訊實行的是線上線下互動，全渠道覆蓋。一條強調
“線上+線下”
互通，另一條強調線上的多維度立體呈現。 線下原本并非互聯網公司的優勢，但
“跑向里約”
通過線上和線下的競跑活動讓用戶深度參與并感受奧運精神，活動僅開展一個月就有上百萬人參加，招商收入突破1億元，得到廣告主的認可和參與。
這是社交與技術創新的一次嘗試，也是有史以來全球最大的奧運助威活動。
線上則整合了騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報、手機QQ、微信等移動+PC全平臺資源，實現立體化的傳播和擴散，讓奧運內容在每個觸點上都能創造出營銷空間，為品牌帶來營銷機會。
在經歷了用圖文、廣播、電視的方式傳遞奧運資訊之后，利用互聯網技術改變奧運觀看體驗迎來了一個新階段
。騰訊體育上線的企鵝直播，成為不少奧運冠軍們頻頻使用的移動應用，用以直播他們在賽后的現場或者在奧運村生活的場景，這是互聯網媒體首次將全民直播作為組成部分用于大型體育賽事的呈現。 除了直播的開拓和運用，騰訊還采用了VR(虛擬現實技術)、AR(增強現實技術)等創新營銷方式，為公眾帶來了更強烈的現場感和代入感。騰訊所展示的數據大生態價值，不僅擁有著強大的數據處理能力，更是背靠移動資訊矩陣3億日活躍用戶的海量多樣化數據，為廣告主帶來全景的用戶洞察，提供更為精準的策略指引。
坐擁豐富的IP資源、創新前衛的運營手法和海量用戶覆蓋，騰訊在奧運營銷上的積極創新及其在渠道和技術上的優勢，令大品牌紛紛表現出了對騰訊體育營銷平臺的青睞，讓其成為“體育借勢營銷的第一平臺”。
