海淘科技告訴您作為全世界矚目的體育盛事，2016里約奧運(yùn)會(huì)近日一直霸占著微博的熱門(mén)話題。對(duì)于每一個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)而言，這個(gè)四年一遇的熱點(diǎn)如果追得好，可謂無(wú)形中便取得了收益與口碑上的雙贏。
本屆奧運(yùn)會(huì)有個(gè)很明顯的特點(diǎn)，那就是人情味。與以往的金牌論不同，這次大家不再只關(guān)注金牌榜上的數(shù)字，而是更關(guān)注奧運(yùn)健兒的努力與堅(jiān)持，更理解運(yùn)動(dòng)員們的處境與選擇。
在網(wǎng)絡(luò)上，甚至出現(xiàn)了一些特別溫馨的聲音，很多網(wǎng)友在微博上用“贏了一起狂，輸了一起扛!”來(lái)鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員，更有一些網(wǎng)友覺(jué)得“我們欠劉翔一個(gè)對(duì)不起”……
如此說(shuō)來(lái)，押題押到“人情味”的品牌屈指可數(shù)，而雷克薩斯正是其中之一。
雷克薩斯與那些專注喝彩的角度不同，它另辟蹊徑，以“惜敗者”為中心，理解、鼓勵(lì)那些因?yàn)閭 ⒐实纫馔馇闆r沒(méi)能獲得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員，并以“好好保養(yǎng)，四年之后再約”為話題核心，充滿了人情味。仔細(xì)想來(lái)，因?yàn)檫@些因素而導(dǎo)致的意外，也確實(shí)沒(méi)有什么不能用下一個(gè)四年彌補(bǔ)，角度出其不意。
另外，雷克薩斯的“四年之約”也并非憑空出現(xiàn)，它自身售后服務(wù)中有一個(gè)四年/十萬(wàn)公里的保修保養(yǎng)政策，雷克薩斯以此為契合點(diǎn)，巧妙地將奧運(yùn)四年一屆與雷克薩斯四年的售后服務(wù)政策相結(jié)合，內(nèi)容合情合理。
雷克薩斯此次借勢(shì)奧運(yùn)的營(yíng)銷目的明確，思路清晰，整個(gè)傳播思路一氣呵成。它不僅達(dá)到了安慰惜敗者的目的，強(qiáng)調(diào)了自身的售后服務(wù)政策，還在廣大消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的口碑和積極正面的品牌形象。可以稱作此次借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷中的典型案例了，下面不妨一起來(lái)看看，這個(gè)讓人眼前一亮的營(yíng)銷。
8月6日 杜麗與首金遺憾擦肩
一個(gè)又一個(gè)四年之間，你用金牌開(kāi)啟關(guān)于勝利的記憶。今年，你的執(zhí)著與投入仍讓人動(dòng)容。愿在四年之后，看到你再次射落首金的身影。為此，請(qǐng)好好保養(yǎng)。 #四年之約#
8月7日 孫楊以0.13秒之差衛(wèi)冕失敗
為你賽后的淚水心疼，更為你神勇的沖刺激動(dòng)。0.13秒的差距，磨滅不了你的王者霸氣。愿四年之后，能再次看到你劈開(kāi)波浪、率先觸壁!為此，請(qǐng)好好保養(yǎng)。#四年之約#
8月9日 沖金熱門(mén)諶利軍因傷退賽
傷病讓英雄無(wú)奈離場(chǎng)，但挫折會(huì)讓強(qiáng)者更強(qiáng)。愿四年之后，能看到你放下杠鈴后燦爛的笑容!為此，請(qǐng)你一定好好保養(yǎng)。#四年之約#
8月9日 呂斌遭爭(zhēng)議判罰
擊倒對(duì)手，輸給裁判，吻別拳臺(tái)，遺憾離場(chǎng)……鐵漢不哭，等你鐵拳歸來(lái)。愿四年之后，能在一個(gè)干凈的拳臺(tái)上，奪回你被偷走的夢(mèng)想。為此，請(qǐng)一定好好保養(yǎng)!#四年之約#
8月11日 秦凱/曹緣錯(cuò)失男子三米板金牌
跳板雖窄，考驗(yàn)不小，三米不高，夢(mèng)想?yún)s大。空中的千變?nèi)f化只為入水的整齊劃一。愿四年之后，默契傳承不息，夢(mèng)幻組合完美入水!為此，請(qǐng)一定好好保養(yǎng)!#四年之約#
8月11日 呂小軍遭遇獎(jiǎng)牌逆轉(zhuǎn)
獎(jiǎng)牌上演驚天逆轉(zhuǎn)，但打破的記錄無(wú)法篡改。寵辱不驚，能屈能伸，挺你!愿四年之后，能站在公平的賽場(chǎng)上，贏回你該有的榮耀。——為此，請(qǐng)一定好好保養(yǎng)。#四年之約#
8月12日 商春松因名氣不夠而無(wú)緣領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)
高難度轉(zhuǎn)體、完美落地，全世界都能看在眼里。盡管止步領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，但你已經(jīng)很棒!愿四年之后，你完美發(fā)揮，收獲應(yīng)得的尊重和榮譽(yù)!為此，請(qǐng)好好保養(yǎng)。#四年之約#
8月12日 女足姑娘止步八強(qiáng)
時(shí)隔兩個(gè)四年，終于重返。場(chǎng)上場(chǎng)下的努力，讓世界再次為中國(guó)力量贊嘆。八強(qiáng)，不是終點(diǎn)，只是新開(kāi)端。愿四年之后，鏗鏘玫瑰在綠茵場(chǎng)繼續(xù)激情綻放。為此，請(qǐng)一定好好保養(yǎng)!#四年之約#
8月14日 徐佳麗被頻繁取消成績(jī)
雖滿身傷痛，卻迎擊風(fēng)浪。雖取消成績(jī)，卻重登榜首。不要把悲傷留給自己，你已經(jīng)給我們留下了海面上瀟灑的身影。愿四年之后，再看到你揚(yáng)帆起航。為此，請(qǐng)一定好好保養(yǎng)!#四年之約#
8月16日 偉大母親丘索維金娜第七次登上奧運(yùn)賽場(chǎng)
你堅(jiān)守七個(gè)四年，傷痛未令你止步。為兒子拼盡全力，為夢(mèng)想永不放棄。偉大的母親運(yùn)動(dòng)員，向你致敬!愿四年之后，我們共同見(jiàn)證，你的第八個(gè)四年。為此，請(qǐng)好好保養(yǎng)。#四年之約#
8月17日 董斌因傷病不得不提前結(jié)束比賽
這枚珍貴的獎(jiǎng)牌，刷新了歷史。傷病雖制約了你繼續(xù)發(fā)揮更大潛力，但這讓我們更看好你!愿四年之后，傷痛都離你遠(yuǎn)去，以更好的狀態(tài)走上賽場(chǎng)。為此，請(qǐng)好好保養(yǎng)!#四年之約#
雷克薩斯的奧運(yùn)借勢(shì)營(yíng)銷是不是做得風(fēng)生水起？
