海淘科技告訴您品牌營銷是門技術活，但過去很長一段時間內，市場營銷屬于被人看不起的“萬精油”專業，沒有金融學、經濟學、管理學吃香。現在，很多企業家、經理人、投資人甚至媒體人都慢慢明白，品牌與營銷是門大學問，要懂大數據、懂心理學、更要有創意。即使號稱技術型的互聯網公司，90%以上也是以營銷為本質的公司。

大數據(Big Data)在品牌營銷技術中呈現爆炸式增長。沒有數據的支持，營銷就好比無源之水，無本之木。數據是各類營銷技術和應用工具的源泉，一流公司的營銷實力，體現在精準的用戶數據上。國民傳媒(National Media)董事長丁海森說：在互聯網還未問世前，那時數據已經相當“性感”，可以描繪、預測、分析、指引消費者行為。

大數據能為品牌營銷帶來什么影響? 丁海森認為至少有三方面：1. 了解每個消費者insight;2. 減少營銷策略的不確定性;3. 自動化購買，提高效率。對于品牌來說，獲取最佳ROI，是永遠不變的目標，而有了大數據后，無論在即時決策、有效投資報酬率、擴張市場版圖、強化服務力、產品研發等方面，都可以獲得過去難以掌握的精準。

在美國，57%的營銷人員開始使用大數據。研究發現，營銷人員為了更好的理解消費者而收集數據。受訪者表示，他們平時要收集信息、建立消費者檔案，擴大數據收集類型和數量，包括人口統計信息，心理和社會的細節。不過數位中國(DataChina)認為，消費者檔案，可能讓營銷人員感到有壓力，因為他們中只有14%的人有能力構建消費者意見視圖。

談到大數據的重要性時，丁海森認為，要讓公司高管了解大數據分析。現在，數據分析的力量正深刻影響著商業格局。大數據對公司影響非常廣泛，涉及市場營銷、風險、運營等，高級管理層能夠以不同的方式參與其中。丁海森認為，可以將大數據任務委托給首席信息官、首席戰略官等，但單獨設立首席數據官(CDO)崗位可能是最佳選擇。

從全球數位營銷潮流來看，近年來許多科技公司紛紛并購數據分析公司。舉例來說，2014年7月Yahoo以3億美元收購移動應用分析與廣告平臺Flurry，同年11月更以6.4億美元并購視頻廣告平臺BrightRoll，看得出Yahoo在大數據時代，意圖為廣告主打造出更貼近需求的購買環境，透過數據掌握多元數字媒體，加上洞悉分析消費者數字行為以及需求偏好，才能真正虛實整合精準的數位廣告和傳播服務。

不過，中國的現實狀況是，品牌營銷上對于大數據的應用，還在啟蒙階段。因為廣告主缺乏數據資料的整合分析技術工具，以及解讀資料專業分析師，還得處理數據碎片化，以及數據挖掘失焦等問題。 通過大數據分析，結合傳統Aaker品牌模型，開展專業數字品牌的咨詢、研究和傳播。丁海森說，大數據(Big Data)堪稱數字革命以來的最新亮點，但最后的贏家一定是掌握智能數據(Smart Data)的公司和個人。