海淘科技告訴您這是最好的時代，也是最壞的時代。對有志在剛剛閉幕的里約奧運會上一鳴驚人的品牌商來說，也是如此。

好的是，在當下信息爆炸、自媒體崛起的時代，借勢奧運營銷的門檻越來越低了;壞的是，在這樣一個時代，想要成就一個成功的奧運營銷，不再是砸錢那么簡單了。

▍歐詩漫奧運營銷主推的三款珍珠水

而第一次登上奧運營銷賽場的歐詩漫，憑什么讓我們驚艷?

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人是“理性的衛道士”，更是“情感的俘虜”。

四年一次的奧運盛會，歷來是品牌營銷的競爭高地。但和以往單純蹭熱點的營銷不同，奧運營銷越來越需要情感共鳴。

而情感共鳴的產生，需要摸準時代的脈搏。第一次走奧運營銷之路的歐詩漫，似乎是個“老中醫”，切時代之脈“穩、準、狠”。把脈時代之后，歐詩漫選擇成為中國游泳隊官方合作伙伴。

在本屆奧運開始之前，孫楊、寧澤濤、葉詩文等中國泳壇明星就成了眾人關注的對象。而在游泳比賽中展現了“洪荒之力”，被譽為中國泳壇一股泥石流的傅園慧，更是給觀眾帶來不小的驚喜。

通過這一屆的里約奧運會，可以明顯感受到，中國的參賽運動員和觀眾，都在發生這樣一個轉變，逐漸回歸體育本質：我們不再被金牌綁架，更關注參賽選手自我層面的突破。

而這一點轉變，正與歐詩漫追求的珍珠之美完美契合。一顆珍珠的美麗蛻變和一個運動員的自我超越，即使不做刻意宣導，受眾也能自然而然地將兩者聯系起來。

這也正是此次營銷的奧妙所在，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

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好鋼用在刀刃上，同樣，對于營銷來說，“寶”要押對地方。

自由泳、仰泳、蛙泳和蝶泳，奧運會上的游泳比賽，以其泳姿多樣和賽事激烈而極具觀賞性，受到觀眾的熱情關注和喜愛。尼爾森市場研究近日公布的一項調查報告也印證了這一點。其數據顯示，75%的國人對游泳感興趣，體育賽事中游泳項目的關注度更是達到了72%。

此外，據凱度的調查數據顯示，通過電視獲取本屆奧運會相關新聞的占52%，通過微信的占30%，通過微博和聚合新聞APP的各占15%和14%。

誠然，營銷離不開精挑細選的媒介平臺。拿下騰訊網里約奧運“游泳賽事”的獨家冠名權的歐詩漫，借勢中國奧委會唯一互聯網合作伙伴的騰訊，充分利用以騰訊為中心的媒體矩陣優勢和奧運強勢資源，展開了多輪次的梯度傳播。

通過在騰訊建立歐詩漫奧運大本營，讓整個奧運季傳播有了一個聚合地和傳播口。大本營注重互動與體驗，受眾即參與者，通過視頻、問答和游戲等生動活潑的方式拉近了消費者和奧運的距離。

同時，特約贊助騰訊網《金牌駕到》，制作歐詩漫中國游泳隊專場節目，里約錄制第一時間網羅了最火最具話題的泳隊人氣選手，貢獻了中國游泳隊里約最具爆點的一次綜藝亮相。

▍本屆奧運會爆紅的泳隊選手傅園慧在《金牌駕到》綜藝首秀

從實際效果看，騰訊作為奧運排名第一的互聯網平臺，借著中國游泳隊多個熱點的傳播，獲得了巨大的流量和關注度，也讓歐詩漫整個奧運季的傳播獲益良多。

如今，奧運營銷的主戰場正在從電視轉向PC端、手機端。如何拉動全民參與，成為品牌在奧運營銷中的重頭戲。歐詩漫奧運傳播有著自己獨有的特色和節奏：既有廣覆蓋的騰訊網、朋友圈、微博、今日頭條、優酷視頻、中國藍劇場等，也有深度垂直的美圖秀秀、美啦等，矩陣式的傳播平臺保證了傳播的廣度。

同時，歐詩漫還嘗試了全新的數字廣告形式，通過信息流等方式，將廣告融入奧運新聞頁面，將品牌訴求精準地傳遞給消費者，提升互動性和融合度。

由此來看，無論是賽事的關注度還是獲取渠道，歐詩漫無疑都能通過此次奧運營銷，將蛻變成長、自信綻放的珍珠之美，在最大程度上讓消費者產生情感共鳴。而這種內生自信之美，也映射出這個時代的中國之美，這種美呈現在每一位中國女性身上。

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一場讓人驚艷的奧運營銷需要內外兼修。

真正的奧運營銷，除了賽事本身以外，如何巧妙運用奧運資源，結合自己的產品，使奧運文化本土化，并讓更多消費者認同，是很多破局奧運營銷的品牌都要思考的問題。歐詩漫是如何做到的?

好產品會說話。在產品上，歐詩漫攜手中國游泳隊明星隊員葉詩文、劉湘和陸瀅，為奧運推出三款珍珠水產品，與游泳健兒們一起“水上奇跡 金銀銅耀里約”。

在京東旗艦店上，歐詩漫推出“奧運定制禮盒”，附贈珍珠手鏈，將珍珠文化與奧運產品完美結合，受到用戶的一致好評。此外，歐詩漫與網絡紅人同道大叔聯名推出12星座里約奧運會主題珍珠水限量禮盒，這也是同道大叔IP在護膚品領域的第一次合作。

▍歐詩漫奧運定制禮盒

值得一提的是，精準化和低成本的互動營銷在大型營銷中不可或缺，互動可以最大限度地發揮奧運營銷的價值。歐詩漫深諳此理，此次奧運營銷更是將互動體驗做到了極致。

雖是第一次登上奧運營銷的世界舞臺，歐詩漫的一系列表現卻如久經沙場的老手。歐詩漫總經理沈偉良如此總結：“歐詩漫在這次奧運借勢營銷大膽體驗了潮流互動”。令人眼前一亮的互動形式，也讓歐詩漫贏得了口碑和反響的雙豐收。