海淘科技編者為你推出《微博運營推廣方案（一）》
目錄
一、微博營銷之市場分析
二、微博營銷推廣的兩個切入點
三、微博運營推廣方案策略
四、博客營銷的要點和方法
五、引導性微博和官方微博的區別
1、微博的優勢及目的
和傳統的營銷方式比較，微博營銷成本特別低，一篇博文只需要一百多字。網絡營銷最大的特點就是遍地開花，傳播點無處不在，而微博恰恰具備這個優勢。同時，微博營銷很容易上手，不受時間和空間的限制，只要能上網，就可以隨時隨地發微博。而做醫院官方微博的最大目的在于：提升醫院品牌競爭力，說直白點也就是通過微博宣傳醫院相關。
2、適合在微博上做的醫院相關內容
醫院相關很多，醫院的科室、專家、技術、設備、榮譽、公益事業等，都屬于醫院相關。縱觀微博轉發較高的信息，不難得出。這類信息有個共性。那就是與生活息息相關。不管是經典小段子，幽默圖片，還是其他熱門事件。
其實都是與人們的生活息息相關。因此，我們微博每天更新的信息需要符合兩個標準。
(1)、與我們生活息息相關，或者說信息對于一部分人來說，有可讀，可分享性;
(2)、與醫院相關。我們做微博營銷的目的是為醫院服務。那么，因此，微博從注冊信息、資料方面都該與醫院相關。
(3)微博內容規范，可更新不同的內容。如：醫院+科普+常識+活動;
(4)官方微博可定期舉行活動，形式自選;
(5)官方微博應該出現在醫院官網的每個角落;
(6)利用好微博的相關應用，如：微群、微活動、微公益;
巧妙的利用新浪里的功能做一些活動，利用名人堂。熱門話題把自己的博文引誘過來
(7)成功的要點：互動+個性+專業+持之以恒;
3、醫院的包裝專家微博
專家微博，不是每天重復的做簡簡單單事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用戶拉近關系，懂的怎么轉化用戶。微博雖然是我們的工具，但是作為專家微博，我們需要將自己當做真實的專家對待，對待任何一個粉絲提問或者轉發，都需要以專業角度去解答用戶的問題，從細微處關心。建議用在評論回復上。
營銷的首要問題就是要解決用戶的心理戒備，讓潛在消費者相信醫院的產品和服務，而微博能夠很好的解決這個問題。因此，我個人建議從以下兩點出發。
1、品牌建設：官方微博
品牌建設，指的是我們建立一個醫院的官方微博，最好是認證微博，增加微博的信任度和權威性。這個微博的主要作用是通過官方微博傳遞醫院的綜合信息，也就是所指的醫院相關。每天制定計劃，更新和維護粉絲，需要更新的內容。
操作及要點： 官方微博更貼近官方化，專業東西是關鍵。
1、做好微博定位，選擇用戶群體
微博申請成功后，我們需要吸引用戶的關注，這就要給予微博一個主題。根據前期分析的網絡目標客戶群定位，確定這些目標客戶群的喜好，對于哪一類型的微博主題比較感興趣。因為我們的目的是推廣，用戶的關注量才是最根本的。
2、微博主頁背景注重風格彰顯個性
微博可以彰顯每個人的個性，如果要想別人關注你，就要彰顯自己微博的個性，注重自己的風格。所以注冊完微博之后我們不能急于求成，開始就大量的發布關于自己網站的東西，我們首要任務就是要完善我們的個人資料，讓別人知道我的微博是干什么的，能給予用戶什么樣的體驗。一個第一感覺良好的背景是粉絲關注我們微博的關鍵，因為粉絲進入我們微博，從微博主頁背景就可以直觀的看出醫院形象
3、通過各種途徑增加微博粉絲
①進出微群
進出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中會看新人這些，有喜歡的就會關注你，特別是互粉群中，因為他們也想得到粉絲，因此就回先關注你，互粉群更是如此。
②互粉
讓別人關注你首先要關注別人，在互粉的時候我們需要注意符合這些情況的人不加：
4、微博發布應選好時間段
對于什么時候發表微博，發表什么微博，發表多少微博是有一定規律可循的。一般最佳發微博的時間是在于7:30—9:00 11:00—12:30 17:00–19:00 這三段時間左右，因為那時處于上班，休息，還有下班之后的時間，是最多人瀏覽微博的時間。同時發微博不要過于頻繁，要注重度的把握。否則就會被認為是刷屏，導致被取消關注。
5、將微博推廣出去進而促進網站推廣
一個微博建設下來之后，我們可以加關注讓更多的人認識自己，關注自己，相信隨著關注用戶的增加，醫院的相關就會讓這些用戶知道并了解。可以加入一些微博群，利用微博群這個資源將它推廣出去，讓更多的人知道我們的微博，關注我們的微博，從而達到我們的推廣效果。
6、通過互動和粉絲直接保持黏度
互動關系好的粉絲，每個企業都有自己的忠實粉絲這一部分人會對企業和品牌認可，更愿意為企業做宣傳還會組織企業的粉絲團。
博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證，通過博客文章，可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會，其主要原因在于，一般來說，訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好，用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。這里所謂搜索引擎的可見性，也就是讓盡可能多的網頁被主要搜索引擎收錄，并且當用戶利用相關的關鍵詞檢索時，這些網頁出現的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達到利用搜索引擎推廣網站的目的
博客的特點：
博客營銷的三種方法：
1、官方微博：主要是能代表行業權威性，專業性介紹企業公司的文化，主要提高品牌效應提高網絡輿論引導的主動性，介紹自己的產品和服務,微博有時會惹來一些想象不到的麻煩，因為這是個公開的平臺，且朋友圈里可以相互轉載，流傳甚廣,這個時候就需要引導性微博或者一些子品牌給延伸正確的有利于官方微博的輿論，一方有難八方支援在這里就能體現出來了
2、引導性微博：主要是引導用戶通過網址鏈接等功能進入官方網站，引導和控制顧客的輿論導向，最重要的是可以發一些廣告，把我們網站和官方微博推廣出去
3、主要區別：官方發的內容是固定的，必須按照一定板塊模式發出博文，引導性微博的內容可以是多元化的，比如我們有很多專家，通過專家的口吻可以介紹醫院，可以發一些飯前飯后的一些流水賬~比如冷兔轉發。
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