海淘科技告訴您近期秒拍下載量和活躍度都獲得大幅增長，而這一切，要歸功于此次秒拍營銷的"幕后操盤手"--微博，短視頻應用能否迅速樹立行業霸主地位，關鍵要看在移動端的布局和營銷如何。
移動設備與移動互聯網的普及讓短視頻應用順勢而起，也競爭激烈。所謂成也蕭何敗蕭何，短視頻應用能否迅速樹立行業霸主地位，關鍵要看在移動端的布局和營銷如何。眾所周知。微博是移動端的元老和領軍者，短視頻在微博的布局就成了制勝關鍵。事實也證實了這一點，近期秒拍下載量和活躍度都獲得大幅增長，而這一切，要歸功于此次秒拍營銷的"幕后操盤手"--微博，
對圍棋而言，落子很重要，占據好的位置，能夠為后面的陣勢的鋪開奠定基礎。
從秒拍和微博達成戰略合作以后，秒拍就擁有了微博--這一具有海量用戶和高活躍度的平臺。占據并利用微博的媒體優勢，必然會幫助秒拍最快的擴大品牌聲量。
首先利用微博的媒體屬性，在4月末、5月初這樣春意盎然、爭相出游的日子里，秒拍攜手微博推出#隨手拍#活動，短短幾天微博曝光數達23.9億次，隨手拍作品數達到237萬條。隨之舉行的#賣萌現場#活動，僅僅5天時間，話題閱讀量突破4億，單天參與人數超20萬人次，彰顯了第三方平臺對短視頻APP應用的價值。活動期間，#隨手拍##賣萌現場#占據話題熱榜，滾雪球般吸引更多用戶參與其中。
除微博自身影響力的帶動外，微博還通過發送紅包私信的方式，實現了最大程度上的用戶點對點告知。基于優秀的活動化流程設計，微博紅包的轉化率達到100%，但平均用戶成本獲得成本卻遠低于行業平均水平。
眾所周知，微博具有媒體和社交雙重屬性，既能促成熱點，也能激發互動。短視頻應用剛開始多以工具屬性為自己背書，少數應用能扛好社交的大棋已然不錯。而秒拍的破局在于其工具和社交屬性之外，難以比擬的媒體屬性，這一屬性主要是依靠明星用戶建立起來的，而優質的明星資源正是來源于微博。
5-7月的活動吸引了黃曉明、楊冪、TF BOYS、趙薇、賈乃亮、俞灝明、包貝爾、何潔、白百何、張靚穎、王祖藍、劉維、賈玲等明星大咖的參與，他們恰恰也是微博的活躍用戶。
對秒拍而言，明星上傳的內容是很重要一部分，但不是全部，如何吸引普通用戶產生內容，才能保證用戶的留存。因此，在TFBOYS成立兩周年之際，秒拍舉行為期3天的讓粉絲使用秒拍送祝福活動。本次活動周期共計3天。客戶端有近2500人參與，共產生視頻數3400余條，總播放2100余萬次。
秒拍充分發揮了新浪微博第三方平臺優勢，用明星帶動普通用戶形成矩陣式的推廣，形成了爆炸式的影響力增長。
此次秒拍微博推廣的成功，最主要的是實現了微博用戶向秒拍的引流。參與#賣萌現場#或#隨手拍#等活動需要使用秒拍發布視頻，參與活動與下載秒拍形成捆綁，直接刺激秒拍app下載量和使用量的激增。相比活動開始前，秒拍的新用戶下載數量增長了5倍，并有效轉化為活躍用戶。
僅在#賣萌現場#的一周活動時間里，秒拍蘋果手機系統的播放量同比提升15.6%，分享量提升28.5%，新增用戶提升36.7%;安卓手機系統播放量同比提升30.8%，分享量提升30.4%，新增用戶提升26.8%
自4月末推出"隨手拍"活動至現在，秒拍的日活躍用戶(DAU)輕松翻倍，達到1500萬，較之前增長120%，而秒拍 APP目前的站內DAU較之4月份增加長了200%。在沒有了相關推廣資源之后，數據仍然在大幅增長中。可見，由微博推廣帶來的長尾效應已經產生，影響力"余震"還會持續。
決定短視頻未來命運的有兩點，一是其工具屬性，這樣才能吸引用戶;二是其社交屬性，這樣才能最大化的留存用戶。而短視頻應用間的工具屬性差異不大，更重要的是社交屬性的差異，秒拍與微博合下的這盤珍瓏棋局堪稱絕妙。秒拍的下載量和活躍度在短短兩個月內有如此巨大的提升，也充分體現出市場對于這種模式的認可和信心。秒拍微博營銷的珍瓏棋局，你看懂了么？
