海淘科技表示《極限挑戰》是首檔與微博雷達深度合作的綜藝節目，在微博雷達和微博熱議的助推下，《極限挑戰》第二期收視率從1.191上升至1.729，大幅增長了45%，有望成長為2015年新的現象級綜藝節目。
這是一個娛樂至死的年代，綜藝節目成為各大衛視火拼的重點,并催生出《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》等多檔現象級綜藝節目。在這么多“現象級”的夾擊下，其他節目又該如何生存?
6月14日，東方衛視推出大型勵志綜藝節目《極限挑戰》，首播即獲得全國網1.191的收視佳績，超過了第一季首播時的《爸爸去哪兒》和《奔跑吧，兄弟》。這也是首檔與微博雷達深度合作的綜藝節目，此后，《極限挑戰》乘勝追擊，雙方投入更多資源加深合作，在微博雷達和微博熱議的助推下，《極限挑戰》第二期收視率從1.191上升至1.729，大幅增長了45%，有望成長為2015年新的現象級綜藝節目。
微博今年上半年推出雷達功能，為用戶參與電視節目互動提供了更便捷的互動入口和更多的互動方式，微博用戶只需要打開微博雷達，掃描正在直播的電視節目，就能實現與節目的自動匹配，進入節目專屬頁面進行互動。微博網友可以參與節目的競猜，為偶像加油并一起參與節目中的挑戰。
微博雷達首次觸電綜藝就顯現出巨大威力。在《極限挑戰》的兩期節目中，共有240萬微博用戶使用微博雷達與節目展開互動， 50萬用戶參與節目競猜，《極限挑戰》一口氣拿下微博話題榜、瘋狂綜藝榜、微博電視指數三料冠軍。在此基礎上，《極限挑戰》開播前兩期的話題閱讀量已經超過8億次，討論量達153萬。
微博雷達也點燃了相關明星話題的討論量。#孫紅雷極限挑戰#、#張藝興極限挑戰#、#羅志祥極限挑戰#等話題紛紛登陸熱門話題榜，總閱讀量截至目前逼近10億，其中#張藝興極限挑戰#話題就達5.6億。在微博用戶搜索排行方面，張藝興也以13萬次的討論量高居榜首。
值得一提的是，微博雷達與微博電視指數、收視率呈現出正相關性。從第一期與第二期來看，雷達頁訪問量從40萬增加到200萬，參與競猜的網友從14萬漲至36萬，新增討論量從29.4萬升至50.6萬，新增閱讀量從2.8億增至3.2億，周閱讀人數從2104.4萬漲至2823.3萬，相應的節目收視率從1.191上升到1.729。
對于此次合作，東方衛視總監、上海新娛樂傳媒有限公司總經理@SMG李勇 在微博上表達了雷達對收視率提升的作用：極限挑戰，無限雷達。首播VS第二期數據大比拼，新增討論21.1萬+周閱讀新增718.9萬+新增閱讀量0.4=收視率增加0.538。
在臺網融合的大趨勢下，電視節目與社交媒體的聯動變得更加頻繁和深入，2014年，微博與全國20多家衛視、超過100檔電視節目展開合作，其中，僅top35的電視真人秀節目就覆蓋了8.84億電視用戶群，這些用戶群中有很大一部分被吸引到微博參與電視節目的微博話題討論。
根據CSM和微博聯合發布的《2014年微博電視指數報告》，2014年top35的真人秀節目微博單期閱讀次數就達到189億次，相當于每個微博用戶一年要看超過100次與電視節目相關的話題，而這僅僅是電視綜藝節目首播的微博曝光量，如果拉伸到節目播出的全程數據更為驚人，僅《爸爸去哪兒》第二季的微博話題閱讀總量就達到209億次，閱讀人數超過5億人次。
與此同時，越來越多的電視節目呈現出微博討論與收視率正相關的態勢，臺網聯動已經成為社會熱門議題。中國傳媒大學教授劉燕南表示，在美國，尼爾森與推特合作推出尼爾森推特收視率，在歐洲，Kantar集團也與推特進行了類似的合作，大家都在朝“電視+微博”的方向走。“
此次《極限挑戰》全面引入微博雷達互動，無疑是臺網聯動的又一次創新。相信未來，微博雷達將對更多電視媒體開放，使媒體與觀眾的互動方式更加靈活、豐富。一個綜藝節目微博營銷的成功案例，你看懂了么？
