我們現在很浮躁，浮躁到還沒有搞清楚90后，就被00后的信息狂轟亂炸到焦慮。尤其是看到TFBOYS的信息時，雞血君就會深感孤獨寂寞冷：世界是你們的也是我們的，但看看你們的微博轉評量……世界最終是你們的。
微博熱門話題中，頻率最高的當屬娛樂明星，所以一直不怎么談娛樂圈的雞血君，也受到影響，想聊點關于娛樂圈的事。
我們現在很浮躁，浮躁到還沒有搞清楚90后，就被00后的信息狂轟亂炸到焦慮。尤其是看到TFBOYS的信息時，雞血君就會深感孤獨寂寞冷：世界是你們的也是我們的，但看看你們的微博轉評量……世界最終是你們的。
也許說到這里，你還沒感受到TFBOYS的能量。下面，允許海淘科技給你刷刷屏……
然后，我又看到了某網站在2014年計算出的、關于TFBOYS的熱門話題閱讀量：
雞血君在今天之前，是沒什么心情關注00后明星的，因為年齡太小了，有代溝!但是近期，王俊凱多次登上新浪熱門話題，關注度巨量，看來不得不探探：在看了多個TFBOYS的MV之后……我表示以后要持續關注王俊凱。
TFBOYS三位成員(分別是99年，00年，00年)，怎么會如此強大?又或者，難道我是被這些熱門話題“洗腦”了?
雞血君通過6大營銷關鍵詞，看看TFBOYS到底有什么樣的“魔力”!
在2014年世界互聯網大會上，人民日報副總編輯馬利曾說：“新媒體不是我們這代人的母語，90后、00后才是新媒體時代的原住民。所以，受眾在哪里，主流就在哪里，年輕人在哪里，新媒體的未來就在哪里。
去年，有很多論調關于新浪微博式微，但是我們能夠發現，在娛樂圈、社會新聞等熱點當中，新浪微博仍舊保持著旺盛的生命力。
實際情況是，在新浪微博的發展過程中，對網民個體關注度趨向低迷，個人用戶賬號使用率較低，“自說自話”從新浪微博這個開放性的媒體平臺上，流向微信朋友圈。而關注焦點，主要集中在公眾人物的一言一行中，并圍繞話題和觀點形成強互動。
00后這些新媒體的原住民，是非常了解這一切的。觀察娛樂明星的微博，就好像進入了一場粉絲見面會甚至一場演唱會，明星的一句話可以引發上萬甚至十萬、幾十萬的尖叫聲。
粉絲在明星的微信賬號中被聚集，從個人用戶單一“弱關系”、“弱力量”，形成巨大的輿論和熱點洪流，溝通方式變得扁平化。
在一份南都記者的調研中顯示，近四成的7歲孩子有自己的微博和微信，35%以上關注明星和娛樂八卦，他們對這些是完全沒有免疫力的。所以，TFBOYS是找準了粉絲的巨量平臺，將新浪微博作為主戰場，配合貼吧、論壇等，擴散影響力!
00后，在新浪微博上追星，而新浪微博，更是配合發展。
1、熱點品牌化：從2012年誕生到2015年，TFBOYS突然在2014年發力，活動、通告無數。從下圖文字的密集程度上，可以感受下。
2014年在這里
雞血君觀察了TFBOYS隊長王俊凱的微博，發現2014年也是他在新浪微博上的分水嶺。
這是王俊凱2013年的最后一條微博，評論量3710，轉發量2386。而在2013年當中，過萬的評論量是非常稀少的。
這是王俊凱2014年的第二條微博。第一條微博7000評論量，相比2013年最后一條翻番了;而第二條微博，則是乘以4。自此之后，雞血君大致瀏覽了一下，評論量沒有下萬的。
也就是說，從2014年伊始，TFBOYS的微博運營，已經走向了“萬級”。而在不斷的參與各種活動中，和新浪微博的推廣下，從TFBOYS中分化出了@TFBOYS-王俊凱，以他的微博為核心，進行推廣和營銷。
2014年-2015年所有關于TFBOYS的熱門話題，也都緊緊圍繞著王俊凱。王俊凱成為了TFBOYS的品牌，一旦王俊凱出現在熱門話題中，粉絲們無不關注TFBOYS的成長、活動等方面，無不是一次又一次的“品牌化熱點”，一浪接一浪的推高TFBOYS的熱度。
2、標簽品牌化：在王俊凱的新浪微博運營中，轉評量“萬級”雖然是噱頭、是TFBOYS的標簽，但還是少了些趣味、內涵和意義，難免會被其他熱點所取代。
新浪微博如何聯手TFBOYS打造“現象級”轉評量?①吉尼斯世界紀錄來幫忙。②王俊凱帶領粉絲公開反對僵尸粉，營造互動“真實性”。
王俊凱的15歲慶生微博，獻唱了劉若英的《繼續》，視頻中講述了王俊凱的成長過程，這條微博轉發量高達42776438條，成功被吉尼斯世界紀錄“品牌化”。
而這并不是TFBOYS第一次破紀錄：
①8月18日，TFBOYS組合新歌《青春修煉手冊》MV上線，在MV中成員三人一起扮演三位轉學生，與酷炫的超級英雄同學們一起上課、活動，該MV打破5項V榜吉尼斯，奪取內地音樂榜冠軍寶座。
②3月6日，《TF少年GO》第三季回歸，騰訊視頻獨家首播，3月7日20時—21時，在騰訊視頻與網友彈幕互動一小時，發彈幕61條，引發232萬次互動，創歷史記錄。
在此之前，進行了“標簽品牌化”的則是00后的鐘愛的另一個明星：鹿晗。2014年8月19日，鹿晗獲得了單條微博吉尼斯世界紀錄“微博上最多評論的博文”稱號。EXO和TFBOYS作為00后的關注焦點，果然有一些共通的思路!
在對TFBOYS經紀人的采訪中，多次提到了“養成系”的定位，時代俊峰模仿日本男星偶像明星工廠——杰尼斯事務所造型模式，招收男練習生免費培訓，并將學員演唱視頻等推送至各個平臺。在這里，雞血君就不多說了，TFBOYS也是一個成長模式，不斷在演藝事業里精進自我，并且不斷積蓄粉絲。
在日系娛樂偶像打造的過程中，養成是不可缺少的一部分，另一部分就是“賣萌”。
1、養成：針對00后的營銷，面向的是兩個不同的群體：00后本身以及“長輩群體”。在“養成”的過程中，TFBOYS是如何通過微博傳播，影響到目標粉絲群的呢?
①陪伴長大(00后)：還記得什么樣的明星、什么樣的作品，能讓80后念念不忘么?小虎隊的《青蘋果樂園》、林志穎《17歲的雨季》、周杰倫、SHE……那些貫穿青少年時期的音樂以及明星，會成為一個時代的記憶，因反復被烙印而成為經典。
作為新媒體的“原住民”，00后已然在大力追捧TFBOYS，他們所需要的“陪伴”，從TFBOYS13歲出道開始，將會一直影響他們的音樂選擇。
在微博內容方面，不僅能看到TFBOYS音樂方面的成長，還能看到他們喜愛漫畫卻因為課業緊張無法看，端午節雖然放假但是作業多……說的都是00后的苦惱，TFBOYS是和00后一起成長的偶像。在這一點上，是任何明星無法替代的。
②圍觀成長(長輩)：據說，TFBOYS有3類粉絲，那就是“弟弟妹妹粉”、“姐姐媽媽粉”和“哥哥叔叔粉”。真有一種通吃的感覺……
姐姐媽媽粉：會覺得是自己的弟弟甚至是兒子……把成長的關愛都投射在他們的造星過程中，TFBOYS被疼愛、被照顧。所以在微博內容方面，關于病痛、升學以及偶像的“孩子氣”，都影響著這部分粉絲。
哥哥叔叔粉：看他們從練習生一步一步的努力，某種意義上是“完成自己沒有實現的夢想”。在微博內容方面，曝光的視頻以及照片的背景選擇，都是非常普通的，道具、人物都非常接地氣(簡陋的錄音棚、日常的演唱場地、并不太成熟的技法……)感覺好像“曾經的自己”，自然有任何動作，都會關注。
2、賣萌：日本的動漫產業非常發達，萌文化也是深入人心，因此用“賣萌”來做宣傳推廣，也是常見的事。比如日本自民黨制造了印有首相安倍晉三卡通形象的紀念品，鹿兒島縣的吉祥物Greboo還與其戀人Sakura舉行婚禮。
動畫和漫畫是“賣萌”傳播的必用要素，在微博傳播的形式上，更是圖大于文字，新媒體營銷早已步入讀圖時代。TFBOYS+動漫，照片則不是及簡簡單單的耍帥、秀自拍，而是增加了感性信息，賦予了王俊凱更豐富的人物故事性。
微博中明星與粉絲的關系，一般看來就是明星說、粉絲看。當然了，也因為明星的生活本就高大上，不是我等能企及的，所以除了八卦、出軌，好像也聊不到什么實質性的問題。
但是TFBOYS則完全不同，這份不同正是基于上面所說的“養成”。
①生活中缺小幫手。他們在微博上所“扮演”的生活角色，就是我們身邊的學生朋友，有生活和學業上的各種煩惱，請求粉絲們的幫助。
而粉絲們也能夠真正參與到與偶像的互動中來，增加粉絲好感度和粘性。比如6月28日的熱門話題#錯別字什么的真的不能忍#，王俊凱曬出粉絲來信，稱自己已經閱讀，很感動，不過在信中非常認真的標注出錯別字，并祝福粉絲期末好成績。
粉絲們對自己能夠收到偶像的反饋，表現的非常激動。“一個會幫粉絲改錯別字的愛豆”、“好像語文老師批作業的感覺”、“皇上批改奏折中”……粉絲紛紛把自己給王俊凱寫的信、畫的畫曬出來，甚至溫馨的給王俊凱的幾篇微博內容指出錯誤，一片學習的大好氛圍……由此產生了另一個熱門話題#看我有錯別字么#。
在此之前，王俊凱還在中考前后有一些微博“咨詢”粉絲，甚至有很多粉絲給王俊凱購買考試習題等等，幫他解決具體的作業問題，真是操碎了心啊!
②內容多出現提問句式。什么叫做親民?姿態不高冷還算不上，得事事照顧粉絲情緒……這一點，TFBOYS的微博內容就非常典型。
很多的00后明星，都在強調自己的定位：我不是童星。其實這個定位非常符合一個偶像的規劃和生命力。
現在的80后對童星的印象，一般來自童年時的影視小明星，對他們的新聞追蹤，多是“童星長殘了”、“童星負面”，所以我認為童星并不是一個能夠“成長”的明星定位。
TFBOYS的經紀人，在面對采訪時稱TFBOYS為“少年”，這個詞衍生出的可能性是，等他們到了20歲左右才是黃金時期，有更大的爆發力和可能性，有可能成為最當紅的明星。所謂星不星的，并不著急在TFBOYS出道伊始急于變現，重在過程。
所以，在微博中能夠感受到，他們正在做自己。中考、漫畫、作業、學生會主席甚至早戀的緋聞……作為被培養的“小孩子”，傳播都在圍繞“少年”的定位，而不是閃閃發光的童星。
而這些，都反映出00后的自信和個性，他們想營造出，或者是通過偶像營造出一種超越年齡的淡定和理性。
定位不同、營銷方式不同，則形象不同。所謂正能量營銷，說的正是TFBOYS的品牌形象。在所有的微博內容中，看不到奢侈或玩物喪志，再忙，TFBOYS也不會耽誤學習，幾位成員都自稱學霸。
難怪00后喜歡他們，00后的媽媽們、老師們也喜歡他們!
所以現在……都說王思聰是國民老公，我看TFBOYS也快了……這樣的微博營銷案例，你看懂了么？
