海淘科技告訴您2014年，阿里巴巴集團旗下的余額寶一夜間爆紅，震動了眾多的傳統金融巨頭。
自此開始，金融大鱷們紛紛謀劃轉型，擁抱互聯網，擁抱用戶，邁開大步向互聯網金融轉型，其中最具變革心態的，莫過于中國平安集團了。
2015年3月,平安集團宣布將旗下平安信用保證保險事業部、陸金所旗下的P2P業務和平安直通貸款業務整合為"平安普惠"，業內紛紛評論新一代消費金融航母已正式誕生!
眾所周知，金融產品的專業性一向比其他消費品較高，常常一波推廣出去，金融產品的品牌知名度做起來了，但廣大消費者們對產品卻還是似懂非懂，都不知道怎么玩兒……也正因為如此，在當下社會化營銷大行其道的時代，金融行業仍然比較謹慎，做得好又能說出口的案例屈指可數。
微博作為當前中文語境下最大的公開社交媒體平臺，坐擁9300萬日活躍優質年輕用戶，與平安普惠的目標TA可謂不謀而同，只不過一個是最開放的社交平臺，一個是最專業的金融平臺，如何凝練雙方特性，將普惠品牌與產品性跟微博做深度結合，從而快速教育用戶和市場，迅速占領用戶心智，擴大平安普惠的品牌影響力?
基于對金融產品的洞察，策劃團隊發現在淺層認知上，貸款最關鍵的過程，就是對貸款人的身價審核。回到最初的傳統貸款，需要對貸款人的身份、職業、收入等做出多重審核，推斷出當事人的貸款及還款能力，再授予相應的授信額度，這可稱之為傳統身價。而最近熱門的互聯網貸款，無論是螞蟻金融旗下的花唄還是白條，都是基于用戶的消費數據來授信，這則是消費身價。
除了"傳統身價"與"消費身價"之外，還有沒有其他可能呢?
基于對微博平臺的深度洞察，策劃團隊提出"社交身價"的概念。根據微博用戶的粉絲數、關注數、博文數、互動數等來評估出用戶在微博上的影響力，再根據數據模型將影響力轉化為"社交身價指數"。
通過#一鍵測身價#H5互動的形式，將整個過程簡化，用戶進入H5即可一鍵完成測身價過程，更通過趣味性的文案，直白地感受到自己在社交平臺上的影響力。
H5一經面世，便引發了用戶參與的熱潮，與此同時，策劃團隊將平安普惠產品與H5進行了深度植入，讓粉絲在潛移默化間熟悉產品，培養了品牌好感度。
光是#一鍵測身價#還不夠，微博用戶與其他社交平臺的用戶不同，微博的活躍用戶好奇心、窺私心和八卦心態特別強，如何利用這一點，巧妙的推動品牌戰役的爆發性傳播呢?
基于此，策劃團隊在#一鍵測身價#的基礎上，推出了#微博身價排行榜#功能，讓用戶可以跟全微博的明星、段子手、媒體號PK身價。
對用戶來說：
"你可以跟馬云PK，看看你和他身價差了多少棟別墅的距離;你也可以跟TFboysPK，看看你有沒有做明星的潛質?你也可以把馬云身價拿來跟TFboys對比，看看微博干爹與微博干兒子的身價到底哪個更高?"
只要用戶愿意，可以跟任何公眾人物進行PK，也可以用他們的數據進行互相對比，而這比普通好友之間的PK更有趣，更好玩，更有吸引力。
對品牌來說：
不用花費大額費用請明星自己授權，品牌就可以打擦邊球，讓用戶根據活動來測試微博上各個明星的身價，同時又能根據明星身價生產相關的段子、漫畫、長微博內容，引發用戶圍觀熱潮，可謂一舉數得。
總的來說，這是平安普惠在微博平臺上一次成功的嘗試。
策劃團隊利用對微博的熟悉，將微博作為中文語境最大公開社交媒體獨有的資產與平安普惠的產品特性進行了深度結合，更深層次的盤活了微博的每一個用戶資產，更通過H5互動巧妙借勢，盤活了微博全平臺明星大號資源，以四兩撥千斤的手法，免費獲得了所有微博明星大號的聯動，才引起了粉絲的狂歡熱潮，進而推動了營銷戰役的突破性爆發，因此，這是一次品牌與媒體配合無間，產品與平臺真正結合，獨一無二的社會化營銷。
截止日前，活動話題微博閱讀量超過9億，參與人次更是高達30萬，為普惠帶來聲量大曝光和話題，從而為平安普惠帶來大量潛在用戶，打響了平安普惠進入消費信貸領域的第一炮!平安微博營銷的案例，你理解了么?
